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發布時間：2020-12-19 10:21
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“休閑鞋”和“運動鞋”，尤其是女款，很多的寶貝標題中，都會同時有這兩個關鍵詞，但是大家同時去搜索一下這兩個詞：休閑鞋女 小白鞋、運動鞋女 小白鞋，你會發現出現的搜索結果頁面，重復的商品非常非常的少。
這說明什么問題？很簡單，你的寶貝在競爭“休閑鞋”這個關鍵詞和“運動鞋”這個關鍵詞的時候，面臨的是兩類完全不同的競爭對手。那么這時候問題就來了，假如你原來是“休閑鞋”這個詞，后來你覺得運動鞋好，就把“休閑鞋”換成了“運動鞋”（注意，我這里僅僅是舉例，不是說你真的會這么換），那么就意味著你的競爭對手發生了變化。會上，德邦物流正式宣布更名為德邦快遞，將以全新服務開啟大件快遞新篇章。在休閑鞋的時候，本來你的優勢還是比較明顯的，可以到了“運動鞋”這里你就完全沒有優勢了，那么你的搜索排名下滑是必然的。
這就跟你在你們學校跑步，100米一直是一名，但是把你放到全縣、全市、或者全國的時候，你可能是后一名。因為你的競爭對手發生變化了。如果店鋪的銷售額和流量都一直比較穩定的話，那么你的轉化率也會比較穩定，在這種情況下，如果客單價提高，那么就意味著你單個訪客的產出會提高。對于下架時間的優化其實也是這個道理，本來你在這個下架時間段是有不錯的權重的，但是給你換一個下架時間段的時候，你的競爭對手就變了，你的權重反而就沒了。
有些同學就會產生疑問，前半部分的標題要有可讀性，那后半部分呢？一般消費者沒有太多耐心把標題讀完，我們要保證標題前半部分標題的可讀性就可以了，后面的標題我們會有一些詞根的組合，很難把控它的可讀性。我們的標題很大一部分功能是描述產品的功能，另一部分還是為了引流。現在寶貝標題都是在屏幕最左側，加粗更大字體，消費者會先看到寶貝標題，因而寶貝標題的可讀性很重要。當出現一些不通順的詞根，我們盡量把它們往后放。
消費者進店之后，他們除了會點店鋪首頁之外還會點全部寶貝，他們進入之后是為了看看還有沒有什么其他需求。很多店鋪的全部寶貝列表自己都很難找到寶貝，更不用說消費者。因而標題表現產品特性在這種場景下可以幫助消費者找到自己想要的寶貝。
很多人優化標題的思路是這樣的：我這款寶貝已經很牛了，我現在看到了一個特別好的詞，所以我把這個詞改一下，流量會更多。錯，很多時候，你會發現，你這樣改了，流量反而下滑了。
這實際上是配合動銷率處理來一起做的。一般情況下，新品上新后，在一周的時候都會有展現機會的扶植，這種展現往往是通過關鍵詞搜索來進行扶植的。如果你發現你在一周的時候沒有這種流量的話，那么基本就說明你關鍵詞的選取是有問題的。
在這種情況下，你可以對寶貝標題進行一下重新編輯，一方面調整你的關鍵詞，讓關鍵詞更加的精準，另外一方面也可以因為對寶貝的重新編輯，使得動銷率這個指標更加合理化。同時，淘寶直通車還給用戶提供了淘寶首頁熱賣單品活動和各個頻道的熱賣單品活動以及不定期的淘寶各類資源整合的直通車用戶專享活動。在編輯標題的時候，要注意一個核心問題：一定要盡更大可能的用相關性很好的詞，不相關的詞，數據表現再出色，也不要用，因為這種詞對你來說有害無利。
