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發(fā)布時間：2021-03-05 09:48
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不宜：只投產(chǎn)品詞，不投長尾詞
很多企業(yè)還存在另一個低級的錯誤，他們認為產(chǎn)品詞或業(yè)務(wù)詞帶來的流量是精準的，所以只投了這類詞，而那些長尾詞卻沒有投放。
殊不知，搜索引擎上會有一大部分流量來自于長尾詞，民為了搜索更精，經(jīng)常搜索一些長尾詞，如空調(diào)維修電話，空調(diào)維修項目有哪些等。
推廣計劃和推廣組混亂
因為做競價不是專業(yè)人士，所以就會導致賬戶搭建的很不合理，推廣計劃和推廣組非常混亂，沒有重點和次重點之分。小鹿君建議這些企業(yè)搭建賬戶時，將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應數(shù)十個推廣組，保證推廣組的分類精。
競價時好時差，有的時候只扣錢沒效果，如何找到原因？這是許多企業(yè)主所面臨的一個同樣的問題，錢也花出去了，但就是沒效果；有的時候效果好又偏偏很不穩(wěn)定，原因也不知道出在哪。
其實，如果這種問題不是持續(xù)性的是可以理解的。畢竟競價可能也就是這個特點，問題三千其中總有一個不可把控這是在所難免。但是如果問題時有產(chǎn)生，企業(yè)主就要謹慎了，不但丟失了商業(yè)信息，還損失了賬戶余額。在這個時候我們就要分析了，是不是我的競價出了問題？百度、360、搜狗等競價出問題，從以下幾個方面來分析：
1、看競價分析數(shù)據(jù)，把之前競價效果的曲線圖做對比，看競價賬戶的波動曲線規(guī)律是否是一樣的。比如，如果你的產(chǎn)品在往年的3月份效果走勢都是比較低下，那在這個月份效果不好也就是這個原因，階段性波動。
2、看競價詞數(shù)據(jù)，準備好你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。用百度指數(shù)搜索看熱度波動、對比熱詞與長尾詞價格走勢、看一下你的出價跟效果是否成正比。
3、看百度統(tǒng)計，百度統(tǒng)計可以檢測到你網(wǎng)站的各項數(shù)據(jù)，綜合對比；詢問網(wǎng)站接待人員對于客戶接待上面是否出現(xiàn)問題、是否熱情主動、積極大方等。
這些可以助力你快速分析賬戶問題出在什么地方？是正常的周期性波動？還是非正常的關(guān)鍵詞出價、網(wǎng)站接待等問題。
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如果只是從上個月，一個月的數(shù)據(jù)來對這樣的問題下定論，我認為是不準確的，也是不科學的!因為這樣的數(shù)據(jù)沒有一個可靠的參數(shù)，誰也不能保證，就算上月花3000帶來25個量，這個月花3000同樣能帶25個量!更別提2000了，對于這樣的數(shù)據(jù)完全可能存在波動，所以我認為這個對比本身存在問題!
