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              發布時間:2020-12-11 13:54  

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              搜索詞報告也是我們常需要用到的一個報告,在需要降低轉化成本時,我們可以關注一下搜索詞報告,進行否詞,或者對賬戶內的關鍵詞進行收縮匹配或者暫停等操作,因為無關流量也是影響推廣成本的重要原因之一。而否是是由一定數量限制的,所以進行否詞的時候一定要慎重選擇否詞。四象限定律:這個判斷法則無非是結合任兩個維度綜合分析,高消費高轉化降CPC,高消費低轉化查原因、低消費高轉化拓詞、低消費低轉化末尾處理不著急、不過多解釋了。


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              購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。

                但這只在一定范圍內有效,當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時,新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

                除了關鍵詞的數量之外,關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。








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              一階段:確認推廣目標,調研市場競爭環境,定位推廣受眾人群,同時研究好自己企業和產品的定位;

                第二階段:根據一階段的結果,選擇投放平臺和產品/業務賣點;

                第三階段:方案落地實施,根據市場環境,受眾人群以及企業定位和平臺特點等調研完成的信息,去設置定向、確定創意撰寫方向,和創意展現形式;






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              匹配方式的控制

                前面說到,匹配方式本質是不能對流量的精準性產生作用的。不過還是建議,對于經驗不足,新入行的同學,可以多用短語(同義包含)匹配方式。短語核心和廣泛匹配,在沒有充足的否詞基礎上,很可能匹配到不相關搜索詞,造成浪費。強調下,對關鍵詞匹配方式的設定,還需要結合出價來一同設定。一般情況,相對而言,關鍵詞匹配方式越是窄,出價越高;反之,匹配方式越寬泛,出價越低。1、影響展現的因素:檢索量、關鍵詞數量、匹配模式、預算、投放地域、推廣時長、出價、賬戶結構。






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