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發布時間:2021-06-12 04:22  
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自2012年以來,自媒體迅速崛起,社交平臺從QQ快速發展為微信、微博,后面兩者更是成為當下主流APP。如今自媒體的地位漸漸超越傳統媒體,門窗企業也紛紛利用微信、微博進行營銷,在剛開始的黃金幾年里,門窗企業確實收益不少,可隨著競爭的加大,門窗企業即使采用微信、微博這種新型營銷模式也無力改變“走下坡路”的局面。關鍵詞:公路工程機械設備使用管理公路工程,顧名思義,是指公路構造物的勘察、測量、設計、施工、養護、管理等工作[1]。
自媒體主流下 門窗企業為何在“走下坡路”?
究其原因主要表現在以下三個方面:
一、自媒體營銷的方式僅僅停留在表面
從早期的博客到中期的人人網和微博,再到后期的微信,自媒體在其不斷發展的過程中,對各大企業的運用要求也不斷衍生出新的發展方向。然而在實際發展的過程中,不少企業卻將這一模式運用的過于死板,使得自媒體模式在實際運用期間出現不少問題。“說句心里話,質量經理真的有點兒兩頭難,因為質量跟進度、施工是一種關系,保質量的話進度肯定會稍微延緩一點,而進度慢了若影響了工期,施工隊伍也不干。而這些問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強,但是影響效力卻存在不足現象。
二、自媒體的粉絲效應沒有得到重視
門窗行業作為一個關注度不太高,但是又與消費者日常聯系較緊密的產業,一般情況下,消費者能夠接觸到這一領域產品的信息不會太多,而自媒體的優勢在于:在擁有龐大粉絲基數的情況下,充分調動這部分粉絲的主觀積極性,使得銷售企業產品的過程變成一個互動過程,從而借助互聯網信息的傳播迅速的優勢,起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發,很多門窗企業在這一塊顯然已經落后,大部分門窗企業在自媒體發展的重心在于一味送消息,卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。34個省市自治區的家具、噴涂、浴室柜、門窗、石材、衛浴五金等單位均“被檢查”,無一幸免,環保高壓下,不少建材家居企業紛紛轉行。
三、自媒體的互動環節未有效結合品牌建設
自媒體的另一優勢體現在:提升消費者的“興趣點”,目前,有小部分門窗企業已經意識到自媒體的這一運營特點,從而更有針對性地帶動消費者進行互動:如買門窗產品掃微信二維碼,轉發相關活動內容便可以領品;也有門窗品牌也推出了在微信朋友圈曬產品,就可以領現金紅包等形式的活動。然而卻很少有門窗企業能夠將這些互動環節與品牌的宣傳緊密結合,這也致使自媒體的優勢不能最度得到運用。如何在高壓環保和定制化/智能化成為行業潮流下迎著風浪起跑、超越對手成為企業迫切待解決問題。
“空調房里是管不出高質量的,只有到了施工的第線,才能找到解決問題的好方法。”說這話時,北京建工集團城市副中心行政辦公區A2工程的質量總監王飛,剛從工地上走了圈回來。質量員,就是一個工程的質量“守門人”,而作為質量總監的王飛,不看交情地行使著“一票否決權”,為的就是能建出一個百年好建筑。比如,有些老板,連續多年不做廣告,認為做廣告沒有用,不創造效益。
一紙調令,“借”來“智多星”
一張圓臉上,架著一副窄邊眼鏡,說話時語速不疾不徐,發出“兒”的尾音時還會把舌頭卷起來。“您不像是北方人呀。”見面一眼,記者就感覺對面不像是一個在北方生活了多年的人。
“對,我是江蘇人,這是第次來北京。”說起家鄉,王飛先是不自覺地露出了牙齒,沒一會兒又沉默了下去。
“大家伙兒都知道,這位是我們從宜興臨時‘借’來的‘智多星’。”項目書記介紹,由于A2項目體量大,質量員人手一直不足,一位質量員日常要做其他項目三倍的工作量。2016年下半年,隨著副中心提出要按照魯班獎的質量安全標準組織施工行政辦公區,項目部臨時申請,才等來了這位生在南方、工作在南方的質量總監。“因為他上一個項目——宜興文化中心就是一個魯班獎工程,申報工作都是由他負責的,很有經驗了。沒有想象中的塵土飛揚、泥漿飛濺,隧道內燈光明亮、干凈整潔,洞漿混凝土管片由加強螺栓牢牢固定,猶如一層“銅墻鐵壁”。”
“領導一開始和我說時,我也猶豫過,可后來一想,既然這里需要我,那就來吧。”2016年9月24日,宜興文化中心工程正式完工。10月3日,國慶假期開始剛兩天,王飛就坐上了從宜興到北京的高鐵列車。“列車駛出車站的時候,我把背包打開一看,里面全是女兒給裝的零食,挺沒出息的,一下子就哭了。他告訴記者,對質量員來說,內裝才是A2項目最關鍵、也是任務量最繁重的階段,“因為我們得按照魯班獎的質量安全標準來要求自己。”
從北京南站奔到副中心,簡單收拾了一下行李,當天夜里11點,王飛就開始工作了。“記得當時是組織底板驗收,一個部位一個部位地驗,一塊底板花了兩個多小時的時間。我就知道,這個工程的質量要求特別嚴格,必須趕緊適應。”
南方人次到北京,夏天的高溫還不可怕,王飛說,他最不適應的是北方的冬天,空氣干燥,人總在暖氣屋子里呆著,他的皮膚在去年冬天出現了一個多月的干裂。
當時說“不”的時候,壓力也很大
從土建施工、機電安裝,到幕墻施工、工程內裝,在工程的每一個階段,都能看到質量員的身影。
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