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發(fā)布時(shí)間：2020-07-23 19:39
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百威啤酒：用電子音樂打開市場
1995年百威啤酒就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場，但在2013年之前，名氣并不大。他們嘗試贊助了一些足球比賽，但都沒有達(dá)到理想的效果。百威啤酒雖然在美國是一個(gè)相當(dāng)老的品牌，但對(duì)于中國消費(fèi)者來說，卻是以一個(gè)嶄新的形象出現(xiàn)。在中國，年長人群更傾向國產(chǎn)品牌，對(duì)于百威啤酒來說不是合適的切口。百威啤酒的品牌定位是領(lǐng)l先的高g端國際啤酒品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群是喜歡國際化的產(chǎn)品和體驗(yàn)的年輕人，音樂成為了百威啤酒長期以來一以貫之與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的方式。于是它將目光投向年輕人的市場，這類對(duì)于啤酒品牌的概念和忠誠度還沒有完全成型，愿意接受新的事物。要通過什么樣的方式打入年輕人市場？百威啤酒選擇的是音樂。
