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發布時間：2020-09-07 02:15
【廣告】
今日頭條從16年開始，大量的自媒體人涌入，頭條號自媒體的作者數量呈現式增長。
然而，頭條號的新手期門檻，難倒了大量的自媒體新人，自己也苦苦發了很久，就是不轉正。看別人3篇、5篇就過了新手期，心里面有一萬個***在奔騰中。
為什么自己的號轉正這么難呢？
已經有無數個小白通過血淚史證明了過新手期的方法
新手期，是系統考察你的階段，你要給今日頭條證明*****的作者，是個**的自媒體人，有**的經驗和能力。怎么證明？
就是在新手期發布的內容，系統判斷你合格了，自然就給你轉正了。
那么，頭條號是發文章還是發視頻更容易通過新手期呢？
去年就在微信公眾號分享過頭條號過新手的教程，用文章和視頻都可以做到3-7轉正。
現在是短視頻的風口，每個自媒體平臺都是瘋狂的在短視頻領域投入，根據凱哥團隊近期的測試，頭條號轉正、開原創，都是發視頻更快速的。
需要注意，不是搬運的視頻（現在隨便剪輯一段電影、電視很難轉正了），而是原創視頻。
原創視頻有幾個概念：自己拍攝、剪輯的，當然，這也是難度較大的。
網上下在素材、自己剪輯配音等加工的。
現在發這兩種視頻，都是非常容易通過新手期的并可以開通原創的。當然視頻格式需要是高清的。
因為現在頭條的視頻搬運工特別多，國內的視頻基本上已經被搬空，國外的youtube上的內容也大量被使用了，所以現在下在、剪輯是需要比較多的技巧的，如果有不明白的，非常歡迎大家聯系我。
一、為什么我的今日頭條廣告點擊量突然增加？
首先，請確認是否存在可解釋增長原因的操作調整
● 對比賬戶的展示次數和點擊次數圖表，請選擇較長的時間范圍，查明流量發生變化的確切時間。
● 對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數，找出主要增長的廣告計劃。
● 查看操作日志，是否進行了如下操作：
預算或出價調整，提高了預算或出價
放方式調整，平均投放改為盡快投放
定向調整，改變投放地域或更改受眾定向，擴大受眾覆蓋面或受眾更加準確
投放時段調整，選擇了熱門時段
素材調整，更換了素材，新換的素材點擊率數據好
如果近期并未對賬戶進行調整，請檢查可能影響廣告系列效果的外部因素
● 品牌廣告預留較少，競價庫存擴大，刷次靠前
● 素材是否與熱門事件相關，受眾興趣上升
● 節假日或季節性趨勢影響受眾興趣
● 競爭格局變化（對手停止投放）
如果仍未定位問題，請將主要點擊增長的廣告計劃反饋給銷售。
山東今日頭條游戲行業信息流廣告怎么做？
今日頭條廣告優化（以游戲為例）
競價廣告的優化指導將分為入門篇和進階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優化方法供效果考核的廣告主參考。
一、廣告基礎設置（入門）
1、賬戶設置
廣告組決定優化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。
建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產品（不同人群定向的產品除外）；游戲廣告主賬戶結構構思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置
2、計劃設置
影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優化建議如下圖：
3、創意設置
創意標簽&創意優選設置創意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點擊率的精準性，鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產品熱點屬性進行設置，勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創意標簽：前者定向投放人群和投放量級；除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優選流量的拍檔。后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創意感興趣的人群。勾選創意優選利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創意進行投放，提升廣告競爭力。
二、廣告優化方法（進階）
1、優選位置
流量開拓，組合精選廣告位沒有優劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成轉化。
2、精準流量
多維定向，鎖定目標用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導轉化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優選流量的拍檔。
對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉化目標功能，系統為廣告智能，轉化效果鵝妹子嚶！
相較CPC，oCPC能更直接地實現廣告主設定的轉化目標。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應用oCPC搭配跑量。
優化創意創意優化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。
一、文案篇
1、從受眾出發：
好的創意文案能引發共鳴引導轉化，不是一個人的文學自嗨。文案撰寫可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會認同、承諾和一致性、、稀缺。
符合閱讀習慣：說人話，文案表達簡單易懂，與用戶對話
滿足人群訴求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場景
引起受眾興趣：說讓人感興趣的話，解析玩家興趣點和關注點
揣摩玩家心理：說能影響人的話，結合玩家共性和個性，正向引導 反向激勵。
2、從產品出發：
結合產品自身優勢揚長避短，引發爆點。大產品重影響（品牌、品質、市場），創新產品玩特色（玩法、題材），中小產品拋福利（美女、免費）。
1）游戲文案熱門主題
頭條游戲文案常用人氣主題如下：
2）游戲文案熱門句式
頭條游戲文案常用人氣句式如下：
二、素材篇
1、素材內容選擇
廣告素材可利用人設物設吸引玩家好感，借助畫面彰顯游戲品質及特色，突出玩法對話目標玩家群體，結合三次元人物及場景拉近轉化距離。
2、素材五大樣式
頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據素材內容合理搭配素材樣式完成呈現。
3、素材設計
在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。
開屏廣告是應用開啟時加載，展示固定時間（ 靜態3秒、動態4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的一種廣告形式，按計費；
展示位置：主要包括頭條開屏、段子開屏、頭條視頻開屏；
售賣方式：頭條開屏、頭條視頻開屏支持CPT、GD兩種售賣方式；段子開屏支持CPT售賣方式
廣告樣式：
頭條開屏
今日頭條開機入口，7800萬用戶每日視覺攔截第屏
廣告位置：用戶打開今日頭條APP時展現
素材形式：靜態（3秒）、動態（4秒）、視頻（5秒）
廣告特點：
1、強勢曝光，動態開屏與視頻開屏曝光時間更長
2、廣告可點擊至落地頁或文章
3、支持全國投放，曝光效果更出眾
購買方式：
CPT（Cost Per Time，按時長計費廣告，包時段包位置）
GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計費，保量）
段子開屏內涵段子開機入口，670萬用戶每日視覺攔截屏
廣告位置：用戶打開內涵段子APP時展現
素材形式：靜態（3秒）、動態（4秒）
1、強勢曝光，動態開屏與靜態開屏自由投放
2、廣告支持應用及應用內打開
3、支持ios、android平臺選擇投放
