襄陽(yáng)百度競(jìng)價(jià)操作培訓(xùn)學(xué)校專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)在線服務(wù)

關(guān)鍵詞層級(jí)問(wèn)題

如果前兩個(gè)方面的問(wèn)題都檢查了，依然沒(méi)有解決問(wèn)題，那么我們就要考慮下是不是關(guān)鍵詞本身的問(wèn)題。

① 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

② 關(guān)鍵詞出價(jià)

③ 關(guān)鍵詞是否被其他詞所匹配

④ 關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意有沒(méi)有暫停或不宜推廣

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

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我們從兩個(gè)方面來(lái)分析提高展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量：

一方面，關(guān)鍵詞方面：1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名

第二方面，創(chuàng)意方面：1.創(chuàng)意樣式  2.創(chuàng)意質(zhì)量

需要注意的是，這兩個(gè)方面總共六個(gè)因素缺一不可，所以在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中要做到面而精細(xì)的調(diào)整！

對(duì)話率

　　對(duì)話率也可以叫來(lái)電率，是指多少訪客能直接來(lái)電話。包括網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)、留言、電話等。那么對(duì)話率如何得到呢？

　　只需將點(diǎn)擊量除以對(duì)話量就能得到對(duì)話率。對(duì)話率的高低，更多是看推廣頁(yè)面的。比如網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞是否匹配；著陸頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間；著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)；對(duì)話窗口彈出時(shí)間與頻率等方方面面都可能影響到對(duì)話率。

　　那么對(duì)話率出現(xiàn)問(wèn)題怎么解決呢？

　　對(duì)話率出現(xiàn)問(wèn)題，則要關(guān)注網(wǎng)站跳出率、訪客停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，來(lái)看是什么原因。如果訪客打開(kāi)不到3秒就關(guān)閉，可能有兩個(gè)可能，1.惡意點(diǎn)擊，2.網(wǎng)站出現(xiàn)400。

展現(xiàn)量變化，首先，查看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量是否發(fā)生了突變，展現(xiàn)量變化的幾種情況如下；

外界壞境發(fā)生了變化，一些新聞或政策導(dǎo)致大的壞境發(fā)生變化，導(dǎo)致民的搜索量異常，可以看看百度指數(shù)的情況，是否跟關(guān)鍵詞的變化有出現(xiàn)一致的變化趨勢(shì)。

如果這些沒(méi)有，要去看下搜索詞報(bào)告，看看那些搜索詞觸發(fā)了賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞，看看是不是需要調(diào)整某些關(guān)鍵詞的匹配模式。

如果展現(xiàn)沒(méi)有問(wèn)題，點(diǎn)擊突變，要查看重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名，是不是發(fā)生了比較大的變化，排名是不是降低了，排名位置是不是發(fā)生變化，有時(shí)pc端的廣告位，只在右側(cè)展現(xiàn)，移動(dòng)端前面的3個(gè)廣告位沒(méi)有展現(xiàn)，只在底部幾個(gè)廣告位展現(xiàn)，還有推廣狀態(tài)顯示不宜推廣，質(zhì)量度降低，推廣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多，競(jìng)爭(zhēng)是不是更加激烈了，這些數(shù)據(jù)和問(wèn)題都要去做深度分析及了解。