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從廣告監播角度考慮，隨片廣告不能有效監播，而隨片廣告發行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

　　據了解，現在國內的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監測中心，以及一、兩家比較大的市場研究公司進行跟蹤的。但這幾家單位能監測到的大概只有130 家左右（頻道大概有200 個左右），而其他的播出情況除了本身之外，對于不明情況的商家，真是由不得你不信，這三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效監播，隨片廣告發行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

　　對于影視公司來說，擺明“”的事情當然不會去做了。他能說到幾百家，自然有他的道理，因為他有一根令牌——的“回執單”。而據了解，這回執單并不是對廣告播出的什么證明，只不過是在審完片子之后，給影視公司的一種答復，說明了準備什么時候播出該片。至于實際該片的播出情況、其中廣告的內容，廣告播出的時間長短，連影視公司都無從得知。而這回執單也正是影視公司向客戶證明“廣告播出”的“有力”證明。總而言之，商家你想不受騙，你就求神保佑“平安無事”，否則，也不關我事，反正回執單在此。

　　10、從性價比的角度考慮，實際價格并不低。

　　費用低一度成為隨片廣告“賣點”，也成為吸引客戶的有利“”，它的實際費用真的那么便宜么？我們以常見的20集電視劇15秒的隨片，按投放18個地市計算，全年費用達140多萬，而隨片往往不可能長期均勻排滿全年，僅短短10天的廣告能起到什么效果不言而喻。

據《2018網絡原創節目發展分析報告》顯示，2018年我國網絡綜藝從2017年的197檔快速上漲至385檔，據《2018騰訊娛樂白皮書·綜藝篇》顯示，2018年21檔網絡綜藝播放量突破10億，較2017年大幅增長61.5%，2檔播放量突破50億。

類型分布涵蓋真人秀、談話討論等12種類型；節目題材更是覆蓋，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域。

來源：前瞻經濟學人

2020年，《乘風破浪的姐姐》徹底將網綜市場點燃，召集了寧靜、張雨綺、吳昕等30位年齡“30 ”的女藝人，受到觀眾追捧，開播3小時播放量即超2500萬次。截至發稿前，燈塔專業版數據顯示，該節目累計播放量已破20億。 巨大的流量曝光，豐富多樣的節目題材，品牌植入方式的無限想象……

于是，網綜自然而然就成為了廣告主們眼里的“香餑餑”。 創意吸睛 形式多樣，網綜廣告已然純熟

回顧以往，電影、電視劇等廣告植入一般采用道具、場景、對白、形象等方式在劇中露出，以達到品牌和產品曝光的目的。 但近些年來，傳統影視劇和的廣告植入日益固化，存在表現形式單一、缺乏創新和創意等問題。 隨著網絡自制綜藝節目的興起，贏得了一波又一波觀眾的關注，讓廣告商們看到了廣告植入的新機遇，并將其視為廣告植入的重要陣地。

當觀眾的目光從電視熒屏流向互聯網屏幕，網絡綜藝開始改變曾經主導的話語環境，廣告也從大屏幕轉移到小屏幕，網綜成了吸金廣告牌。 不可否認的是，網綜廣告對傳統廣告進行了具體內容上的突破，也開拓了網綜營銷的新方向。 在新的綜藝語境下，廣告形式也有了推陳出新的契機。當廣告主在選擇網綜渠道進行品牌傳播的時候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網綜節目，從而精準地傳遞出自己的品牌理念。 需要提醒的是，雖然網綜給品牌帶來了流量和曝光，品牌成了網綜的金主，但想要用戶買單，就不要忘了“堅持本心，內容為王”。

【擊壤Q2綜藝洞察】市場回暖，爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》花式植入玩轉全場

Q2綜藝市場共計67檔綜藝，綜N代節目40檔，新節目37檔綜藝市場。新節目不斷為市場注入新活力，持續吸引品牌方合作。其中，《乘風破浪的姐姐》表現突出，網絡熱度和招商能力有著不俗的成績。

Q2共計播出67檔綜藝，電視綜藝44檔（5檔無品牌合作），網絡綜藝23檔，均有品牌合作。數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 綜藝植入監測

Q2新開播節目共計44檔，綜N代節目19檔，新節目數量共25檔，其中《閨蜜好美》、《乘風破浪的姐姐》合作品牌數。

數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 新開播新節目 綜藝植入監測

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》節目概況

《乘風破浪的姐姐》開創選秀新模式，節目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數也一路飆升。

在選秀類節目扎堆播出的大背景下，芒果TV推出一檔逆齡女團選秀節目《乘風破浪的姐姐》，開創了30 成名女星選秀新模式。節目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考核，終選出5位成員組成女團。

節目未播先火，從錄制以來一直備受關注。6月12日午間節目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發、微博熱搜暫時關停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節目一經播出便霸屏熱搜榜。開播當日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節目冠名商梵蜜琳百度搜索指數也水漲船高，迅速提升品牌度。

數據來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情

數據來源：梵蜜琳百度指數近1個月數據

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節目熱度持續升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計招商16個品牌，并持續有新品牌加入。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節目共運用28種植入類型，其中，品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權益外，冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節目人氣嘉賓，定制情節和品牌劇場進行深度植入。

數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入

節目為品牌定制產品道具，高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。

節目結合品牌屬性和節目基調，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調性與節目內容高度契合，突出品牌特點的同時，巧妙聯結節目主題，趣味宣傳品牌核心賣點。