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發布時間：2021-08-17 07:16
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百度競價/sem競價培訓
培訓優勢：
小班教學
理論 模擬 實戰
一天8小時課程
30天培訓時間
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新來學員免費試學
附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學
創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。
創意即是通過文字、樣式來吸引用戶查看繼而帶來轉化的撬門磚，要能讓用戶感覺點開本條廣告滿足他的需求。寫創意不是自嗨，要站在用戶的角度來寫，想象他目前的處境，撰寫有針對性并符合詞性的創意。
高質量的創意一方面可以吸引民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。
優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅，可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力，并不斷優化。
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按照百度營銷漏斗模型結構來逐層診斷檢查，確保不會有遺漏。
其中6元素創意展示，是指在一條創意里面盡可能多展示一些信息，我給整理歸納為6種元素，分別是：①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質優勢>⑥聯系方式，以上6種元素不是對性質的必須展示，而是根據關鍵詞的屬性來決定的。
關鍵詞匹配模式問題
由于是非專業人才操作競價，也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競價的話，喜歡把關鍵詞匹配模式設為廣泛，這樣就會匹配出很多無效關鍵詞，也就是不相關的關鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設置為確匹配，造成關鍵詞質量度低、關鍵詞數量單一。這些都會導致企業的ROI難以上升。
因此小鹿君還是建議使用廣泛匹配 否定關鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心，優勢：提供更高的點擊量，無需添加全部的相關變體形式。
當然如果推廣計劃的預算有限，也可以選擇短語匹配 否定關鍵詞的組合。另外主營業務詞制為兩個計劃，設置不同的匹配方式，確匹配下出價較高，短語或廣泛匹配模式下適當降低出價。都是既能保證排名，又不會損失流量的上佳選擇!
