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應以公司產(chǎn)品和服務(wù)為關(guān)鍵把握住顧客檢索習慣性及心理狀態(tài)。公司網(wǎng)上宣傳的關(guān)鍵是公司的商品、服務(wù)項目、品牌。涉及到產(chǎn)品、服務(wù)項目、品牌的名字語匯大自然變成參加竟價的挑選。這種語匯因此大多數(shù)是受歡迎詞，可是在具體營銷推廣中，超溫的詞營銷推廣性價比高并不是高，公司要持續(xù)的觀查關(guān)鍵字，適度加上長尾關(guān)鍵詞來提高帳戶，真實的高品質(zhì)帳戶全是結(jié)合實際自身探求出去的。在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。 百度網(wǎng)/360/搜狗翻譯/甚么競價培訓 學習培訓優(yōu)點： 1V1競價培訓服務(wù)項目 基礎(chǔ)理論 實戰(zhàn)演練 異地學生包酒店住宿 學好以后可單獨入門實際操作 附送：PS基本課堂教學，execl基本應用課堂教學

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一個賬戶核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如前兩個，試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項，給一個什么排位，匹配一個什么模式。

　　先說匹配，結(jié)合關(guān)鍵詞詞性、展現(xiàn)點擊量、關(guān)鍵字長度綜合考慮匹配，如詞性強的詞你是希望多消費的，匹配寬一點就是多消費，關(guān)鍵字長度長的匹配寬一點，展現(xiàn)點擊少的匹配寬一點，具體的還是可以根據(jù)推廣助手篩選各維度恰當?shù)臄?shù)字進行卡位設(shè)置。

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每個公司的人力、財力、產(chǎn)品都不一樣，不用縮頭縮腳也不應打腫臉充胖子。SEM就是效果營銷，要的是投入產(chǎn)出大化。

　　首先得知道同行的大致推廣情況，也應了解自身的產(chǎn)品市場定位、口碑情況、團隊各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。沒有流量不行后端沒資源;有了流量也不能大力投放，先看看后端咨詢轉(zhuǎn)化跟不跟的上。

　　有些基本的數(shù)據(jù)心里有個數(shù)，比如一般點擊轉(zhuǎn)化率達到3%-5%就算不錯，PC和移動端首位點擊率大致在40%-50%，二位20-30%，三位10%多點。投入產(chǎn)出比基準線1:3，做到1:4或1:5是目標。不論轉(zhuǎn)化率多么牛也不可能做到點擊一次轉(zhuǎn)化一次，有個概率之分。首先得知道同行的大致推廣情況，也應了解自身的產(chǎn)品市場定位、口碑情況、團隊各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。

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產(chǎn)品詞

　　接下來是產(chǎn)品詞。產(chǎn)品詞是指不包含品牌名的，帶修飾限定的產(chǎn)品相關(guān)詞，包括產(chǎn)品名稱、型號等，如“拍照手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的已有了比較明確的產(chǎn)品需求，是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“VIVO手機”也會被歸為產(chǎn)品詞類。優(yōu)化建議：如果預算充足的話則全時段覆蓋，如果預算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。

　　產(chǎn)品詞是一個推廣賬戶的主力軍之一，因為它各方面都比較均衡，流量較大-點擊率較高-轉(zhuǎn)化率適中-點擊價格也不低，當一個新的企業(yè)暫時沒什么品牌和活動時，則投放都在產(chǎn)品詞上了。此時圍繞產(chǎn)品進行拓詞是一項非常重要、并有機會節(jié)省推廣成本的一項工作，并進行細致地分組。例如，SEMer可以對賬戶設(shè)置自動屏蔽策略：15分鐘內(nèi)，廣告3次(包含3次)以上的訪客IP進行屏蔽。