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在品牌傳播方式的創新上除了電子商務、網絡廣告之外，另一個重要方式是整合營銷方式。整合營銷傳播是在計劃中對不同的溝通形式做出估計，并通過對各種分散的信息整合，從而達到明確一致的溝通，這就是網絡營銷技巧的重要體現。它是一種市場營銷傳播計劃觀念。

整合品牌推廣是在整合各類網絡營銷技巧傳播的基礎上發展起來的。品牌是整合營銷傳播的核心，企業的一切品牌推廣活動都要向品牌聚集，通過整合營銷傳播來經營、強化品牌關系，從而積厚品牌資產。

隨著信息化時代的到來，企業競爭日趨激烈，信息的獲取和傳播在很大程度上決定了一個企業的發展前景。

一家企業對外界的信息越敏感，就越能感知市場的變化，適應市場發展的潮流；

競爭程度的增加，企業為了增加銷量，擴大企業品牌影響力，追求經濟利益的增長，所以網絡營銷具有傳播性、持久性、準確性等優點受到了眾多企業的追捧，其競爭非常激烈。

網絡營銷同傳統的營銷相比，其前期工作也包括準確客觀的市場定位。

如何準確客觀地進行網絡營銷的市場定位，一定要搞清以下幾個關鍵問題:  

（1）產品服務是否適合網絡營銷  

如何判斷你的產品或服務是否適合網絡營銷？

一般說來，標準化、數字化、品質容易識別的產品或服務適合在網上進行營銷。

標準化的商品或服務，很少發生變化。例如書這樣的商品，太標準不過了，這樣的商品就適合網絡營銷。

（2）分析網絡競爭對手  

網上的競爭對手往往與現實中的競爭對手一致，網絡只是市場營銷的一個新的戰場。

在網上，要訪問競爭對手的網頁，往往對手的新動作包括市場活動會及時反映在其網頁上；

而且要注意本企業站點的建設，以吸引更多的消費者光顧，更多的競爭對手分析可在現實中實現。

（3）確定具體的營銷目標  

與傳統營銷一樣，網絡營銷也應有相應的營銷目標，須避免盲目。

網絡營銷的目標總體上應與現實中營銷目標一致。

但由于網絡面對的市場客戶有其獨到之處，且網絡的應用不同于一般營銷所采用的各種手段與媒體，因此具體的網上市場目標確定應稍有不同。

網絡營銷運營的核心是運營，所謂運營涵蓋企業運作過程中的方方面面，包括計劃、組織、實施、控制各個方面。而網絡營銷運營的概念，至今還沒有明確地定義，目前網絡營銷運營劃分為網絡營銷戰略規劃、網絡營銷流程運作、網絡營銷團隊建設以及網絡營銷效果跟蹤四個方面，針對每個方面進行流程化、節點化、精細化地管理和操作，從而形成一套網絡營銷運營整體解決方案。