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發(fā)布時間：2021-10-22 01:09
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品牌包裝的重要性
不懂“品牌包裝”用戶對您不信任，用戶不信任，自然沒有成交！
不懂“品牌包裝”，您之前苦心經營的“品牌”，分分鐘就會被“”給摧毀！直接影響產品轉化率！搞不好，花個幾萬塊錢都搞不定！
在互聯(lián)網時代，顧客掌握了比企業(yè)還多的信息，并且越來越多的顧客深諳營銷傳播之道，顧客的影響力十足，往往能夠在短短幾分鐘內，僅僅用不到140個字（微博），就可以把一個品牌從神壇上，拉到地獄之中。
這也讓我想起了我以前認識的一個老板，他特別想做一個營銷型網站，他聽說營銷型網站多么多么好，多么多么神奇，也動心了。為了下價格，人家報價3.58萬。他感覺太高，回來以后，找了一個同學的朋友的公司，人家報價1.6萬。市場是營銷的前提，每進入一個市場，對營銷能力就是一次重建，對營銷知識也是一次新的排列組合創(chuàng)新。他感覺還是有點高，后來，又找了以前的網絡公司人把之前的網站改版一下，就是首頁改版的大氣一點，其他欄目頁也改一些，再加上一些產品單頁。當時，網站公司報價3000元左右吧。老板還是嫌貴，打算找個兼職修改一下就行了。
他想找個要800的美工，要做出1800的效果。后來，折騰了幾個月還是沒做好！直到現(xiàn)在依然還是沒有做成一個營銷型網站。而時間已經過去了一年多了，他依然站在原地沒有發(fā)展，而互聯(lián)網讓其他的公司不斷突圍而出。
為什么要做全網整合營銷
為什么會出現(xiàn)全網整合營銷，核心在于用戶在發(fā)生變化，對信息的掌控和溝通能力也比以往任何時代都強。
不依賴于傳統(tǒng)的信息提供者，任何人都可以利用網絡自主搜尋信息，甚至產生信息。
技術的發(fā)展讓公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式產生了巨大的變化。
某種程度上說，豐富的媒體和溝通渠道，給推廣人員帶來麻煩，其根源在于其不可控性。但從發(fā)展的角度來看，也帶來更多機遇。
這也要求公司高層把品牌管理，銷售推廣，網絡營銷，社交營銷及其他形式的營銷溝通等整合到一起，以傳達清晰的品牌形象，擴大行業(yè)度，提高用戶量。
渠道媒體的選擇
首先要對媒體特點做到足夠了解，不同的渠道媒體就是不一樣的受眾人群，騰訊的用戶更偏向年輕群體，新浪偏向中年用戶群，百度的流量復雜，用戶群體也很多樣。細分市場要留意垂直類媒體。
除了要做對媒體本身的特點心理有數之外，也要對不同渠道的不同產品特點有細分了解。
例如百度搜索競價推廣的特點是可以找到更多第三階段的用戶，搜索往往都是帶著需求的，從關鍵詞輸入的那一刻起，其背后就代表了一個用戶需求，只是強弱的區(qū)別。
但是百度dsp的營銷特點在于擁有海量階段用戶。
媒體渠道的選擇直接決定全網營銷推廣的費用配比和營銷策略。
