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發(fā)布時間：2020-08-08 16:39
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口碑的形成與傳播需要的條件：
（1）、好的細節(jié)體驗是口碑的保證，只有超預期的體驗才能實現(xiàn)差異化，而這一切都體現(xiàn)在細節(jié)層面，白酒酒莊的設計、規(guī)劃到運營就是要從細節(jié)層面實現(xiàn)消費者酒類消費需求的滿足！
（2）、營造客戶可觸達的傳播場景，想讓客戶議論起你的產(chǎn)品與服務，從而產(chǎn)生口碑必須是基于真實的需求場景，白酒酒莊特有的品鑒、調酒與定制，從本質上就是預設場景，讓消費者在角色中完成消費場景認知，從而激發(fā)口碑。
大多數(shù)酒企對于媒體的傳播效用評估都停留在瀏覽量、閱讀量與評論數(shù)等方面，這就導致許多營銷活動為完成考核目標采取誘導式評論等方式來湊人氣，拼人數(shù)，這是非常錯誤的！真實有效的內容傳播應該是基于正面的品牌體驗，并且能夠給消費者帶去有益的內容，滿足消費者的獵奇感與榮譽感。因此我們認為，內容傳播的關鍵就是要基于品牌差異化特征的消費者教育，從品牌、產(chǎn)品與服務等多個角度構建內容維度，為消費者提供增值效應，從而帶來產(chǎn)品好感，進而促進產(chǎn)品的銷售。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。
針對中國酒類消費的精準化數(shù)字營銷，其實本質上還是對于信息技術的運用，以及對于相關機制的建立，特別是技術性人才的培養(yǎng)。
在數(shù)據(jù)信息收集與匯總的基礎上設置專人負責多平臺的消費信息分析師，并且依托云技術建立屬于企業(yè)自己的綜合數(shù)字化平臺，定期召開專門會議進行數(shù)據(jù)分析來指導正常工作，完善數(shù)據(jù)的使用流程。
對于白酒酒莊而言，技術只是手段，真正考驗精準化數(shù)字營銷工作的是企業(yè)必須要有長期堅持的理念，以及不斷顛覆傳統(tǒng)渠道營銷時代品牌與產(chǎn)品的被動式形象，而變得更加積極主動的融入消費者中去，真正從消費者角度思考問題，解決消費者的用酒需求。
