南京百度總代理行業專家在線為您服務【首屏商擎】

百度信息流之競價投放篇（CPC）

信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告；擁有海量流量和數億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶！配合鳳巢升級營銷，提升效果！內容層面，百度資訊流打通了百度新聞、百家號、百度百科、百度貼吧等眾多內容平臺，為用戶精準推薦高質內容。

百度信息流廣告是指用戶看新聞過程中出現的圖片文字廣告，可以讓廣告主提供更多的展現和轉化機會，經查詢表明，這是一種將廣告成功融入媒體內容的立異。

百度用戶總達9億，占有國內75%的搜索引擎份額，日活量已超過2億。

精準只針對性投放給有需要的人群，真正意義上可以做到效果付費。

1.廣告庫資源豐富，嚴格把關構思資料

2.大數據鎖定用戶需求實時競價3.智能匹配媒體受眾、媒體頻道4.廣告頻次可以控制

?價值百萬百度信息流廣告投放方法

價值百萬百度信息流廣告投放方法

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產品或服務信息；百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業廣告整體表現!

百度推廣流程及價格:

對于南京地區企業用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預存的推廣費用，2400元是會員服務費。

百度信息流廣告上線已有一段時間，但是，具體怎么搭建賬戶？怎么撰寫創意？如何優化才能事半功倍？依然一臉茫然ing……

1【問題分析】

月薪過萬的優化師才知道：拿到任務后，先別急著開干！

信息流廣告的就是確認客戶訴求！

首先：了解客戶，如基本信息、營銷目標、目標受眾等

第二步：根據訴求確定營銷場景，如事件營銷、精準曝光、線索收集等

第三步：分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉化

第四步：確定細分受眾，如潛在人群、行業目標人群、品牌人群

第五步：細分受眾定向方式，創意選擇

2【賬戶搭建】

為了方便日后的管理和索引，我們建議按照如下的分類方式來設置你的賬戶結構：

3【創意生成】

1、選擇賣點：

提煉產品的獨特價值及亮點

2、撰寫文案：

以下為7套團隊提煉的模板 完型填空神器

3、創意圖片：

一圖勝萬言，選好圖片事半功倍

4【落地頁制作】

好的落地頁設計的原則與特點：

同時，百度更推出移動營銷落地頁工具，智能模板及素材庫，幫你輕松制作信息流落地頁。

5【優化反饋及監控】

你可以通過百度統計、百度商橋等工具監測你的信息流廣告展示、點擊、消費、抵達率、二跳率等指標；當客戶想提升收益時，需要從上到下的順序，沿營銷漏斗對展現、點擊、轉化三層分別分析，尋找問題所在并進行解決。

什么是百度信息流廣告（南京百度信息流廣告）?

什么是百度信息流廣告?

基于百度信息流穿插展現在信息流中的原生廣告。廣告內容化，從硬廣走向原生資訊|廣告無縫融合內容即廣告，廣告即內容定向精準、跨屏覆蓋、高轉化率、用戶干擾少。在百度競價中信息流和百度百意以及百度大搜構成了競價中長使用的三種廣告投放模式。

百度信息流展現樣式：

單圖、大圖、三圖、視頻等(不同平臺支持樣式進度不同)

百度信息流廣告展現平臺：

1.百度首頁(手機百度APP 百度首面WAP端)

2.百度貼吧(APP WAP PC)

3.其他(如百度瀏覽器APP等)

百度信息流廣告分類：

合約廣告(CPT·品牌展示品效合一)

競價廣告(·CPC 效果投放品效合一)

百度信息流媒體矩陣：百度搜索、手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器

為什么是百度信息流廣告?

百度信息流，打通搜索與資訊閱讀一站式的品牌營銷平臺。搜索 Search到推薦Feeds讓用戶和信息之間雙向智能適配的信息分發服務

百度信息流廣告的競爭優勢：

流： 百度信息流生態體系，連接人與內容端-人群-內容優勢

1.多端覆蓋：搜索閱讀社交，多場景觸達95%

2.高優人群：重點城市，高商業價值人群全覆蓋

3.內容生態：合作 自媒體 原創，海量的內容池

智：百度大腦智能數據定向，精準找到目標客群數據優勢多種優勢定向能力

1.數據優勢：百度大腦深挖全網數據，精準識別TA

2.意圖定向：搜索 興趣雙引擎，精準抓住TA的意圖

3. LBS定向：從定向到轉化，一體化的產品能力

4.自定義人群定向：客戶自定義人群 相似人群擴展

能：創新定制、創意平臺、開放式APl，為營銷賦能一站式創意平臺批量組合創意功能客戶端 開放API平臺定制化創新能力

1. 一站式創意平臺：信息流、落地頁創意輕松制作

2.批量組合創意功能：組合方式 優選策略，高Test

3.定制化樣式：從[聚睛】到AR，技術驅動用戶體驗

4.信息流推廣客戶端 統計：前端投放及后端優化賦能

5.霓裳工具 開放API平臺：定制化管理及圖片輕松制作

百度信息流廣告的形式包括：CPT、合約廣告、競價廣告，也可以根據客戶的推廣需求進行定制化設計及購買。

百度信息流廣告的優勢？

那么和其他平臺的信息流廣告相比，百度的信息流廣告有什么優勢呢？大家都知道，百度是以技術出名的，也是憑借技術走在國內互聯網公司的前面，所以百度信息流廣告的優勢簡單來說就是百度的技術，百度用先進的技術讓信息流廣告無論從形式、還是內容上，都能真正自然融入用戶的閱讀環境，特別是幫助中小企業主也能做到這一點；而且，用我們的技術讓信息流廣告能真正發揮作用，有效影響受眾。所以，信息流素材優化方法需要從用戶角度出發，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

2.2 自然融入

2.2.1讀懂用戶需求場景

關于“自然融入”，首先我們說百度是能讀懂用戶的。1信息流廣告的優勢：信息流廣告現在的發展非常迅猛，對創意的要求相對簡單，基礎的物料就是文案和常規尺寸的圖片，而且大家會不斷去刷新那些資訊，一天可能會看幾次，看一次通常會刷好幾屏，所以廣告位也就多了。百度是中國互聯網的者，十多年來覆蓋的中國網民之廣泛，積累的數據之深厚，是毋庸置疑的。而且百度的產品線非常豐富，所以我們所積累的數據維度非常多，因此，我們對用戶的理解也是比較完整的，而不是片面的，不是我們就知道你想搜什么，只是從這一點出發去了解你，而是我們知道你

去過哪里、買過什么、去過什么網站、讀過什么新聞等等，根據這些不同維度的數據去了解你。

百度從海量的用戶數據中，已經積累了200億條線索，我們知道用戶搜過什么、看過什么、去過那里、買過什么，其中搜過什么這是直接反應用戶想法的，這是百度獨有的數據；去過哪里，百度地圖擁有70%的市場份額，因此在這個領域百度也是有突出優勢的。擁有海量優質流量和數億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶。相較而言，其他幾家公司的數據就沒這么全。根據這200億條線索，百度提煉了200萬個標簽去解讀用戶，你可以簡單想象一下，百度的數據庫里，有200萬個詞可以拿來描述一個人；而且，隨著百度的數據是一天比一天更多的，百度的實驗室里，計算機每天24小時都在不停地跑程序，學習這些數據，生成更多的標簽。可以說，百度對用戶的理解是一天比一天更加精準，所以我們有信心給用戶推送他們感興趣的廣告，讓廣告自然融入他們的閱讀環境，讓他們覺得這個廣告不僅僅是個廣告，而且對我有價值，讓他們更容易接受。

百度能夠提供這樣一些定向方式，更多的定向方式還在開發中。親們，還記得oCPC已于5月18日支持優選流量中的貼吧流量吧~但素，卻不支持賬戶單貼吧流量投放oCPC。其中特別要說的就是意圖定向，所謂意圖定向就是基于用戶在百度上搜索過的關鍵詞定向，比方說你搜索過進口奶粉，那你后面很有可能就會在手機百度上看到進口奶粉的信息流廣告。這個是百度獨有定向能力，因為只有百度有搜索。雖然每家做信息流廣告的都會和你說，自己有特別精準的定向技術，能讀懂用戶的興趣和需求，但其實再準的定向，也比不上用戶自己直接搜的，那個就是用戶直接告訴了我們，自己的需求。所以，我們說百度是天生適合做信息流廣告的。

2.2.2 智能生成相關創意

找到了正確的場景、正確的人，“自然融入”的后一關就是廣告的創意本身。雖然前面講到，信息流廣告是原生廣告中對創意要求較低的一種，但是想讓它更好地融入新聞資訊中，還是需要在文案、圖片上想辦法“化化妝”，偽裝一下,提升點擊率。

相對于大的品牌主來說，中小企業通常沒有特別強大的團隊來專門制作創意，這可能是很多中小企業在嘗試信息流廣告時都會遇到的問題。

百度服務中小企業這么多年，對中小企業會遇到的這些問題很清楚。為幫助中小企業更快更好地利用信息流廣告，百度提供一站式創意平臺，在這個平臺上，提供大量的模板幫助企業來制作信息流廣告創意，同時也包括點擊后的落地頁。

2.3有效影響

再來看看有效影響，我們說信息流廣告很多平臺都有，但是百度基于自己的技術，能讓信息流廣告真的去影響受眾。

2.3.1 用有生命力的內容持續吸引高商業價值人群

首先我們來看看百度平臺上會有什么樣的人看到你的信息流廣告。5【優化反饋及監控】你可以通過百度統計、百度商橋等工具監測你的信息流廣告展示、點擊、消費、抵達率、二跳率等指標。幾乎每個信息流廣告平臺都會和你說，我這里有很多用戶。在“用戶很多”這方面，百度當然不會輸，百度目前開放信息流廣告投放的三個主要APP，大家從數據上就可以看到，這是一個多大的用戶群。

但比起“用戶很多”，我們更想說的是，我們能夠觸達高商業價值人群。什么叫高商業價值人群，就是這群人是真的有購買力的，能做出購買決策的。信息流認識教程點擊“進入”，有兩種推廣方式供您選擇（1）競價廣告CPC。大家可以看一下，百度覆蓋的人群里，60%都是25-44歲的人，這群人正是能賺錢、家庭的頂梁柱、也是購買決策人群。從地域上看，主要覆蓋一線、二線城市，這也是購買力強的地區。同時，和整體中國的人口性別比例、市場上使用的設備系統比例相比，百度用戶的性別、設備的分布和大環境的比例是非常接近的。這就意味著，在百度，你能找到各種各樣的人，而且絕大多數是有購買力的。相對來說，在很多其他提供信息流廣告服務的平臺，用戶的類型很難做到這么多元。因為搜索是幾乎每個人都有的需求，但看新聞、SNS這些，它們的受眾還是偏年輕。再來看看這個興趣濃度的圖，各個領域，百度平臺上的高商業價值的人群，它的興趣都更濃厚。

所以，我們說，觸達這樣的人群，你的信息流廣告會更加有效，因為他有購買力。

而且，百度現在還在繼續豐富平臺上內容的建設，未來，你在手機百度、百度貼吧、愛奇藝、百度瀏覽器等各個百度系的產品上，都能看到更有趣的內容。

2.3.2 超前于行業的技術帶來別開生面的互動形式

再一個，如果基礎的東西都玩熟了，百度還能提供各種你想不到的玩法，讓你的信息流廣告更有力，更能影響受眾。目前百度已經和一些大品牌主合作嘗試了一些嶄新的玩法。百度推廣流程及價格:對于南京地區企業用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。比方說我們和奔馳合作，為它的信息流廣告開發了一個非常酷的落地頁，從手機百度的信息流廣告點擊進去，就會彈出來一個全屏的落地頁，能夠給消費者帶去非常好的沉浸式體驗。再比方說，更酷的，我們還幫奔馳定制了一個可以用語音互動的落地頁，從手機百度的信息流廣告點擊進去，對著手機說“開始挑戰”，就可以調起這個新車體驗游戲，全程車的轉彎、加速都可以用語音來控制；我們為伊利定制的一個落地頁，從手機百度的信息流廣告點擊進去，掃描伊利牛奶的包裝盒，就可以調起一個小游戲。這些都是非常有趣、新穎的互動形式，都是基于百度在語音識別、圖像識別方面深厚的技術積累，這個其他互聯網公司、即使是那些早做信息流廣告的互聯網公司，都是很難做到的，因為是有技術壁壘的。所以這就是百度信息流廣告的一個優勢，只有依托手機百度這個平臺，才能開發出這些有趣的互動。可能大家會想，這些都是大公司玩的東西，中小企業怎么玩得了？事實上，百度早已不僅僅滿足于為大的廣告主做這樣一些個案，我們已經在著手將這些有趣的互動形式標準化、平臺化，也就是說未來，可能就在我們的一站式創意平臺上，大家只要選擇比如這個語音互動的形式，按照要求提供一些物料，系統就可以自動生成，這些都是百度已經著手在做的事情。

2.3.3 完整的營銷體系釋放信息流廣告的真正價值

后，也是重要的，百度有一個完整的營銷體系，我們能在消費者決策的各個階段去刺激他，而不僅僅是他看到一個信息流廣告就完了。（1）、細分場景，讓廣告更“原生”廣告的撰寫，應加入場景化的描述。你在手機百度看到一個信息流廣告，接下來去鳳巢搜索相關詳細信息，如果是美容、洗車這樣一些本地化服務，可以直接跳轉到糯米平臺完成交易，然后在貼吧、百度知道這些社區，大家可以分享評論。我們說信息流廣告非常好、非常有生命力，但是說信息流廣告就是救世主，它本身就能幫廣告主拉升多少銷量，帶來多少關注，信息流廣告一定要和其它營銷手段相結合，才能充分發揮它的作用。這是很多其他公司無法做到的，因為他們沒有百度這么多元的商業產品，他們在初級階段，用信息流廣告刺激了消費者需求之后，營銷就結束了，他無法反復刺激消費者，以達成終的消費。

而對百度來說，過去是用戶有一個需求，然后在百度一搜，可以看到廣告；有了信息流廣告，我們把他們感興趣的廣告推送給他們，把他們的潛在需求刺激出來，他們再去百度里搜索更多的信息，提升了百度平臺的營銷水平。

百度信息流廣告位于百度首頁、百度貼??吧及百度瀏覽器內容資訊流當中的廣告形式，目前以小圖、三圖、大圖、視頻等形式展現。借助多年商業推廣經驗和大數據積累，百度信息流廣告憑借四大數據資產，包括搜索數據、地理位置數據、知識圖譜數據、交易數據，讓原生廣告更智能更精準的觸達目標用戶。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流廣告，歡迎致電南京百度信息流廣告代理電話：13951776377,025-68158106 高經理