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發(fā)布時(shí)間：2020-07-28 05:18
【廣告】
廣告信息障礙
(二)廣告在傳遞過(guò)程中產(chǎn)生的信息障礙
這種障礙主要是由媒體造成的。例如在傳播過(guò)程中廣播和電視等模擬信號(hào)受到干擾導(dǎo)致聲音與圖像模糊、不清晰，印刷媒體可能會(huì)因?yàn)榧垙埖牡土印⒂∷⑺降南拗啤⒕庉嫷膯?wèn)題影響廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。
(三)受眾在接收廣告信息時(shí)可能存在的信息障礙
不同的受眾具有不同的媒體接觸習(xí)慣，而這直接影響到廣告效果。廣告信息能否到達(dá)受眾，又在多大程度上進(jìn)入受眾心智，這與廣告選擇的承載媒體、同時(shí)段其他信息的傳播與干擾、受眾個(gè)體的狀態(tài)都有著密切的關(guān)系。也就是說(shuō)，這些元素都有可能構(gòu)成對(duì)廣告作息傳播的障礙。
渠道廣告
渠道廣告指的是過(guò)程中的所有傳播形式，包括電視廣告也包括其他一些紙面媒介。廣告的渠道意義是說(shuō)企業(yè)要把廣告看成是一整套解決方案，廣告不單純是創(chuàng)意的事情，更要關(guān)系渠道環(huán)節(jié):消費(fèi)者和渠道同樣重要，對(duì)于某些行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告的渠道解決方案甚至比單純的電視廣告(專業(yè)創(chuàng)意 投放頻率)更重要。
