公益活動策劃-信賴推薦「多圖」

寫策劃之前，先用5W 2H分析法明確大概整體思路——

What：活動要推廣的是什么？

Who：目標受眾是誰？潛在受眾是誰？

Why：為什么要這樣做，亮點在哪里？

When：活動推廣執行的時間節奏是怎樣的？

Where：可以通過什么渠道，擴大活動影響力？

How：以什么樣的方式或創意進行？

How much：整體要花費多少錢，每一環節要多少預算？

不管是線上活動還是線下活動都可涵蓋很多環節，而且每個環節又可以分解成很多執行小細節。用戶報名階段，你需要考慮用戶報名的機制、活動人數等等。用戶報名機制一般是基于活動目的，考慮是否可以設置一些報名1門檻，用戶需完成一個小任務才能完成報名，如轉發活動文案，這樣使得參與活動機會變得稀缺。這里注意一點，一個優1秀的運營人員不應該只盯住活動的KPI，而應該從產品運營的全局思考，要達到這個KPI可以有很多種的方式，而應選擇一種既可以完成活動目標“50000個新用戶”還能達到激1活現有用戶，甚至有利于產品、品牌形象塑造的方案。活動人數一般是基于你的活動場地、活動預算、現場工作人員等方面考慮。

A節假日借勢技巧:節假日可預測，提前做好活動預熱和上線準備；深度挖掘活動與節假日契合的點，讓兩者有機結合；善于利用節日特性鎖定精準的活動人群，有效借勢；整理一份節假日時間表，包括各節假日標簽、經典案例。

B熱點事件借勢技巧：熱點事件往往發生突然、不可預測，當然也有部分事件可預測（美國總1統大選、iphone7s發布、奧運會、世界杯等），可預測事件在做活動時借勢技巧同節假日。

活動確定營銷工具的3個原則：

一，根據運營目的選擇營銷工具

二，根據用戶生命周期選擇營銷工具

三，細化你的營銷工具使用規則

常見的活動互動營銷形式：① 拼團；②砍價；③秒1殺；④抽獎；⑤滿贈；⑥類電商。在選擇互動場景時，需要同自己的運營目標匹配，如果你的運營目標是提升用戶客單價，那就要用滿贈和類電商場景，如果你的目標是新增用戶量，那就用抽獎、砍價的互動場景。