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發(fā)布時間：2020-07-18 20:36
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電視與互聯(lián)網(wǎng)兩大平臺的廣告博弈發(fā)布時間：2016-12-19現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體(廣播、電視、戶外)已經(jīng)進(jìn)入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代，內(nèi)外競爭更加激烈，傳統(tǒng)電視媒體和新興視頻網(wǎng)站的競爭，與其說是兩種媒介的競爭，不如說是兩種體系的競爭。事實上，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)播出的視頻在與鼎天臺進(jìn)行分流，也分走了一些廣告流量。
我們可以看出這兩者的區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)是直接面向市場、面向用戶的，是市場導(dǎo)向;電視則承擔(dān)著相對復(fù)合、多元的功能。電臺是體制內(nèi)的事業(yè)化管理加上企業(yè)的杠桿化元素，這跟純市場化運營的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，有一定的差異。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)在資本推動下，基本完成了縱向和橫向整合，形成了資源互補的“強勢綜合型平臺 內(nèi)容”的集團(tuán)化組織。而電視的四級分辦只是讓這種資源分化，管理起來也有困難。
現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體鼎大的問題是一次性傳播后，卻不能夠消化一次性傳播產(chǎn)生的帶動效益。這一點從視頻網(wǎng)站來看，如果是網(wǎng)絡(luò)自制劇，上十億次的點擊量，已經(jīng)是鼎好的網(wǎng)絡(luò)劇，可凡是在電視上播出過的好劇，其在視頻網(wǎng)站上的點擊量都在上百億次，換句話說，我們的電視反倒成了互聯(lián)網(wǎng)的“第壹廣告平臺”，在二者之間來回權(quán)衡。
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