今日頭條廣告投放聯系方式服務為先

今日頭條榮獲“2015影響力APP獎”[21] 2015年2月，今日頭條CEO張一鳴獲得2014新浪科技年度新銳科技領岫主辦方與頒發單位：新浪科技[22] 2015年1月，今日頭條創始人張一鳴獲2014糧液中國魅力榜顛覆之魅主辦方與頒發單位：南方人物周刊[23] 2015年1月，今日頭條獲2014年度十佳應用-新聞資訊獎主辦方與頒發單位：雷鋒網[24] 2014年12月，今日頭條創始人張一鳴獲2014年度技術革新企業家主辦方與頒發單位：《芭莎男士》[25] 2014年12月，今日頭條創始人張一鳴獲2014年度創業家主辦方與頒發單位：《創業家》2014年11月,今日頭條獲2014中國年度創新成長企業主辦方與頒發單位：《創業邦》[26] 2014年6月，今日頭條創始人張一鳴獲移動APP創新領岫獎主辦方與頒發單位：中國電子商務協會[27-28]

7月18日，互聯網數據官創始人宋星先生在其本人的公眾號發表的文章《今日頭條投放沒效果？可能不是你自己的問題！》探討頭條 廣告產品的表現。

過去的60多個小時，今日頭條聯系 廣告主公司，詳細了解投放信息，獲取廣告主落地頁更改情況、落地頁用戶訪問日志、熱力圖數據等資料。

現在，今日頭條把初步調查的情況，同步給宋星先生和廣告行業同仁。以期解答核心疑問，同時也希望能幫助行業同仁更深入地了解頭條廣告產品。

本調查報告將按以下邏輯展開：廣告主主動操作的回溯——廣告主主動操作和“異常”情況的關系——頭條應該如何優化此類問題。

預分配曝光

頭條的廣告系統會根據計劃的預算進行流量的預分配曝光。如果把頭條的全盤流量比作一個操場，那么理論上說高預算賬戶計劃可以覆蓋整個操場，幾千幾百的低預算賬戶計劃理論上只能覆蓋一小塊區域，而在百度等平臺，可能100塊的預算也可以覆

蓋百度全平臺的用戶群。

此外，預分配的曝光流量以及計劃跑起來后分配的流量都是分段式。3、素材設計在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。把廣告系統當做一個智能機器人，機器人在不停的觀察一個計劃帶給平臺的回報，當某個階段分配的流量回報的CTR很低時，機器人會認為用戶不喜歡該廣告計劃，這就會導致廣告在下個階段的消耗變得困難。