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（結構不合理）新接手賬戶，其結構分組不太合理，該怎么調整？

回答：

其實每個人的投放策略不同，所以每個人管理的賬戶結構會有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯，可以保守優(yōu)化，從轉化差的計劃或者關鍵詞入手優(yōu)化，同時研究下它這個賬戶結構為什么轉化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時候，動作小點，分析多點，對比前后效果，逐步校正。

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（新戶策略）半年小預算新戶如何對抗4年大預算老戶？

4年老戶權重肯定高于半年新戶，但是可以從競品分析入手，逐一對比，看哪些方面可以突破。

既然關鍵詞質量度和價格上上面沒有優(yōu)勢，我們可以從創(chuàng)意、著陸頁策劃、產品服務上做些差異化特色。目標是流量在每一層都盡量轉化，提高點擊率、提高頁面轉化率、提高客服獲客率等等。

SEM優(yōu)化診斷順序

1、賬戶層級：

百度統(tǒng)計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線

2、計劃層級：

計劃數(shù)量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級：

單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)

4、關鍵詞層級：

關鍵詞數(shù)量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價

5、創(chuàng)意層級：

創(chuàng)意相關度和新穎度、創(chuàng)意點擊率、6元素展示