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2019年《哪吒之魔童降世》的問世，總票房突破50億大關(guān)，標(biāo)志著國產(chǎn)動畫電影的崛起，而國產(chǎn)動畫的IP合作市場也火熱升溫，越來越多的品牌開始聯(lián)手國產(chǎn)動畫IP玩跨界營銷。

中國的乳制品品牌蒙牛，與即將上映的國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》跨界聯(lián)合，由掌中飛天定制的互動游戲已正式上線。游戲通過強調(diào)品牌價值、重視用戶感受、多維沉浸互動，做到從“被看見”到“被喜歡”的體驗式營銷，真正實現(xiàn)了品效合一的營銷效果。

游戲整體上以蒙牛綠色心情的VI為主色調(diào)，為炎熱的夏季帶來一絲清涼氛圍。

掌中飛天還復(fù)刻了電影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作為游戲人物，并且采用勇往直前，考驗反應(yīng)的跑酷形式，這恰好與電影所講述“姜子牙在封神一戰(zhàn)后，因一時過錯，被貶下人間，為了重回昆侖，踏上旅途尋回自我”的勵志劇情相互呼應(yīng)，玩家可通過操控“姜子牙”挑戰(zhàn)極限贏取大獎。

游戲機制中，玩家“吃掉”游戲中的“綠色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、燒烤等則會扣掉健康值，健康值單日可累積，玩家有機會贏得每日大獎“滿載綠色心情的冰箱一臺”，除此之外，還有大量現(xiàn)金紅包及各種優(yōu)惠券，以豐富的獎品設(shè)置刺激更多消費者參與其中。將蒙牛產(chǎn)品巧妙植入玩家潛意識的同時，也提醒了大家注意健康飲食。

在兌獎環(huán)節(jié)掌中飛天融合了AR黑科技，玩家需掃描產(chǎn)品進入兌獎，一方面可以促進購買，提升轉(zhuǎn)化；另一方面，后臺可通過大數(shù)據(jù)分析出哪些是普通玩家，哪些是真實消費者，哪款產(chǎn)品更受歡迎等。品牌方可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足市場需求。

破圈營銷 長城汽車攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》講述中國好故事

隨著中秋佳節(jié)和國慶的日益臨近，有著2020年“天字一號片”之稱的“2020建成小康社會”獻禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》，近日正式官宣定檔“十一”。作為影片《我和我的祖國》的姊妹篇，電影《我和我的家鄉(xiāng)》由張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制、寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，導(dǎo)演及演員團隊更是堪稱豪華，可以預(yù)見，該片將有望引爆今年國慶中秋超級黃金周的觀影狂潮。

作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長城汽車與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手用鏡頭語言講述家鄉(xiāng)趣事，以家鄉(xiāng)“共情”，獻禮建成小康社會。同時，長城汽車旗下哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡四大品牌熱銷車型將傾情亮相，為影片帶來更多精彩內(nèi)容。

《我和我的家鄉(xiāng)》作為年度重磅電影，以平凡的故事講述家鄉(xiāng)日新月異的變化。長城汽車作為戰(zhàn)略合作伙伴之一，在過去三十年的發(fā)展歷程中，逐步發(fā)展壯大為全球的中國SUV和皮卡制造企業(yè)，為國家和家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻了自己的力量，與影片的主題十分契合。

見證家鄉(xiāng)“共情” 長城汽車傾情“出演”

作為中國第一個百年目標(biāo)“2020建成小康社會”的獻禮影片，電影《我和我的家鄉(xiāng)》的創(chuàng)作團隊可謂眾星云集，除張藝謀和寧浩分別擔(dān)任總監(jiān)制和總導(dǎo)演之外，由張一白擔(dān)任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個故事，葛優(yōu)、范偉、張譯、沈騰、馬麗、、、閆妮、劉昊然等實力派與新生代演員參與主演。

影片圍繞“東南西北中”五個地域的家鄉(xiāng)和人物故事，真實還原發(fā)生在普通人家的點點滴滴，通過輕松詼諧的拼盤喜劇藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)人與家鄉(xiāng)、人與親情的關(guān)系，實現(xiàn)全民喜劇。

投資上下游、打造IP矩陣，21家被投公司能為光線帶來什么？光線傳媒的動漫版圖不止于此。根據(jù)其年報及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動漫企業(yè)至少有21家。通過《商業(yè)數(shù)據(jù)派》整理的光線傳媒動漫版圖（見上圖）來看，上至IP開發(fā)、下至衍生品業(yè)務(wù)，以及中間的制作、中后期加工等環(huán)節(jié)，均涵蓋在其動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。

中后期業(yè)務(wù)上，除前文提到的大千陽光、紅鯉動畫兩家擅長三維動畫技術(shù)的企業(yè)之外，光線傳媒還投資了二維動畫公司魅力動畫，以及以PV短片制作為主要業(yè)務(wù)的幻想師動畫等；衍生品方面則于2018年出資千萬元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權(quán)開發(fā)了一系列的《哪吒》衍生品。

當(dāng)然，成立不過5年的彩條屋影業(yè)，大量的財力和精力都花費在了IP開發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化原創(chuàng)IP，另一方面是通過投資來獲得IP資源。

但孵化原創(chuàng)IP業(yè)務(wù)于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬元與漫畫家顏開合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開文化出品的漫畫IP孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動作。原有的旗下IP也并不具備增值能力，導(dǎo)致光線傳媒于2019年對漫言星空進行了637萬元的計提減值準備。

為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫畫APP，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動畫電影聯(lián)動漫畫，以及十幾部原創(chuàng)漫畫。若一本漫畫未來的用戶規(guī)模和行業(yè)影響力能夠與奧飛娛樂出資9.04億收購的漫畫平臺“有妖氣”持平，也將彌補光線原創(chuàng)IP較少的弱勢。

基于以上情況，現(xiàn)階段，光線傳媒主要靠投資業(yè)務(wù)獲得IP的發(fā)行權(quán)。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動畫影片分別來源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過投資好傳動畫、凝羽動畫等企業(yè)獲得的IP。

毫無疑問，今年國慶、中秋佳節(jié)電影市場的贏家非《我和我的家鄉(xiāng)》莫屬，在有著“中國喜劇夢之隊”之稱的主創(chuàng)團隊的傾情演繹下，影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉(xiāng)趣事，收獲了口碑與票房的雙豐收。

《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴長城汽車

作為影片戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長城汽車也憑借爆款車型的本色出演，將產(chǎn)品與品牌融于電影情節(jié)中，并在一系列創(chuàng)新營銷措施的加持下，進一步提升了美譽度，塑造了車企跨界營銷新典范。

明星車型本色出演 巧妙助推電影情節(jié)發(fā)展

影片中，通過車型象征屬性與角色內(nèi)涵的匹配，長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長城炮等明星車型均有出色表現(xiàn)，不僅展示出長城汽車高顏值、強動力的產(chǎn)品實力，更以馳騁、款語溫姿的形象契合影片主題，將汽車的 “動”融于故事的“情”中，演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。

如在《后一課》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證，也是身患阿爾茨海默病的老教師老范（范偉飾），重溫當(dāng)年后一課的忠實護航者，陪他一路飛馳、歸鄉(xiāng)圓夢。正如影片中所表現(xiàn)的那樣，十年來，“國民神車”哈弗H6的動力、安全等性能久經(jīng)考驗，是家庭出行的首先之一，已贏得超600萬用戶的信賴。