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識別商品來源的功能或者說商標具有識別性，這是商標的基本、首要功能，商標就是因要識別商品來源才能夠得以產生的，所以有此功能者方可成為商標。 (2)促進銷售的功能生產經營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區別同類商品，了解到商品，做出選擇，這樣，商標才能夠成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具。

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區別不同生產者生產商品質量的不同

消費者根據這些商品的商標信譽去選擇，而商標信譽同商品質量是緊密聯系在一起的。從這個意義上說，商標是代表商品一定質量的標志，企業使用商標，就等于在商品質量保證書上簽了字，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產廠家，從而加強了消費者對企業的監督。有利于增強企業責任心，保證和提高商品質量，努力爭創。

便利于消費者購貨

由于商品品種繁多，商品的質量、等級、規格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區分商品，那將出現十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業用商標把它們區分開來，使消費者根據商標去識別商品、購貨，節約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯系的紐帶。