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              發(fā)布時(shí)間:2020-11-13 09:48  

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              二八定律:從各維度,如平臺(tái)(百度、360、搜狗、神馬)、賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、URL都可參考此定律,這樣就可以知道你大部分的錢投向了哪個(gè)平臺(tái)、哪個(gè)賬戶、哪個(gè)計(jì)劃、哪個(gè)地域、哪個(gè)時(shí)段、哪個(gè)產(chǎn)品、哪些詞根、哪些詞、哪些URL,結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)就可判斷是否賬戶跑錯(cuò)。競(jìng)價(jià)推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi),沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi),可以靈活控制推廣力和資金投入。

                比如你本身的重點(diǎn)產(chǎn)品是A,一般在北京地區(qū)轉(zhuǎn)化高,特別是一些帶有地域性的詞根轉(zhuǎn)化好,那就看下你的地域報(bào)告、單元報(bào)告是否符合這個(gè)目標(biāo)。

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              行業(yè)詞(競(jìng)品詞)

                行業(yè)詞,我們也稱之為競(jìng)品詞。對(duì)于競(jìng)品詞江湖上一直是有爭(zhēng)議的,有的企業(yè)通過競(jìng)品詞截留無數(shù),有的企業(yè)流量被劫恨得牙癢癢。

                其實(shí)競(jìng)品詞的效果是因行業(yè)而異的,有的行業(yè)如果普遍品牌忠誠(chéng)度不太高,那么通過競(jìng)品詞截流形成轉(zhuǎn)化的可能性就大大增加了,例如醫(yī)、教育培訓(xùn)等。而有的行業(yè)就算截來了流量,搜索者一看進(jìn)錯(cuò)門了,會(huì)趕緊退出去,還順便罵一句山寨之類的。






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              推廣賬戶數(shù)據(jù)環(huán)比展現(xiàn)量限值5%,既展現(xiàn)量環(huán)比增長(zhǎng)5%還是降低5%都要明確分析,如發(fā)現(xiàn)今天賬戶推廣數(shù)據(jù)環(huán)比昨天降低7%,既觸發(fā)限值,結(jié)合實(shí)際調(diào)整操作可分析得知,昨天核心詞有調(diào)整匹配方式,有4%的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞昨日沒有置左展現(xiàn),所以根據(jù)數(shù)據(jù)可以清楚知道賬戶環(huán)比降低原因。根據(jù)原因作出相應(yīng)正向調(diào)整即可。而且賬戶報(bào)告,每天的PC與移動(dòng)的消費(fèi)占比也一定重視,賬戶的效果波動(dòng)可能也多數(shù)與PC與移動(dòng)消費(fèi)占比有關(guān)。通過IP&訪客識(shí)別碼屏蔽惡意流量確匹配下的流量也未必是精準(zhǔn)流量,除了選詞錯(cuò)誤之外,還有可能是惡意流量。






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