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發(fā)布時間：2021-07-28 15:14
【廣告】
大家為什么要在今日頭條做推廣
一、推廣的渠道選擇：手機移動端
2016年 中國規(guī)模達到6.88億，其中手機達到6.2億，移動端已經(jīng)成為大眾獲取信息的主要渠道之一。
今日頭條是目前排名首位的新聞資訊類APP，擁有6億激發(fā)用戶數(shù)，日活躍用戶達到6600萬，月活躍1.4億，單日單用戶使用時長76分鐘，僅此于微信。35萬頭條號，每天生產(chǎn)百萬的資訊，滿足所有用戶的興趣需求。
今日頭條完全可以滿足企業(yè)推廣的需求，成為移動端的推廣渠道。
二、異議解答
1、頭條上是否有我的潛在客戶？
頭條是全網(wǎng)聚合新聞資訊平臺，不存在職業(yè)局限，各人群都在使用頭條，多方面覆蓋潛在客戶群體。
2、在頭條推廣到底有沒有效果？
頭條是根據(jù)用戶的興趣愛好、操作習慣針對性的推薦廣告信息，廣告更容易被接受。完全可以讓廣告成為用戶一條有用的信息，用戶感興趣，自然愿意消費。
3、推廣的費用。
平均千次瀏覽10元左右，單次點擊0.5元左右；不點擊不扣費，不會出現(xiàn)惡意點擊，惡意瀏覽，每一個數(shù)據(jù)都真實有效，支持第三方監(jiān)控。
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國內的移動廣告投放渠道千千萬，主流的廣告平臺不多也不算少，今日頭條與其它平臺區(qū)別在于——個性化推薦和智能分發(fā)。一、今日頭條是新聞資訊的分發(fā)平臺，根據(jù)用戶興趣愛好推薦有價值的、個性化的資訊?？梢院唵卫斫鉃?，今日頭條上投放的廣告，是通過“機器人代碼”過濾再分發(fā)出去的，因此了解“機器人”在分發(fā)過程中遵循的規(guī)則，無疑能夠加大廣告主對投放的把握。
在今日頭條的AD系統(tǒng)新建一條廣告計劃后，計劃會經(jīng)過預分配曝光、預估CTR、廣告排序、頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。本文主要分享在這四個步驟中影響投放的主要算法邏輯。
今日頭條精準廣告推介
今日頭條基于個性化推薦引擎技術，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。
關于信息流精準廣告
推薦頁信息流競價精準廣告：
廣告位置：今日頭條的推薦頁信息流，用戶每次刷新，從上往下數(shù)的第四條。前10刷是按CPT和售賣的，具體參考廣告刊例，從1刷開始為競價廣告的資源位，若前10刷的資源位尚未售賣光，廣告會跑到前面資源位。
每天有6000萬人在使用今日頭條，每個用戶每天使用頭條的時間長達70分鐘，平均每天啟動頭條次數(shù)9次，推薦頁新聞點擊率達15%，刷新次數(shù)達20-30次，即每天每個用戶在頭條能接受20-30個廣告，全行業(yè)平均點擊率達2.5%。
今日頭條信息流競價精準廣告的特點是：
1.創(chuàng)造需求——從無到有
與百度、應用商場等精準搜索引擎不一樣的是，信息流廣告的作用更多的是創(chuàng)造用戶需求，廣告與原有資訊內容融合一起出現(xiàn)，從而用資訊的形式打動用戶，刺激用戶的需求，這是一個用戶從無需求到有需求的過程。
2.基于機器學習的個性化推薦引擎
今日頭條是基于機器學習的個性化推薦引擎，頭條通過龐大的用戶閱讀習慣的數(shù)據(jù)判斷用戶的個性化需求，從而推薦個性化的新聞和廣告。大膽的創(chuàng)作，如果真的有一天有人告你侵權了，我覺得哪個時候你也做成功了，小人物即使用了別人什么，也每人在乎的。個性化推薦，是未來新聞資訊的走勢，也是廣告的發(fā)展方向。廣告也同樣，機器在投放廣告過程中，通過不斷學習的用戶屬性，從而達到投放的人群越來越精準和匹配
3.原生廣告，接受度更高
原生廣告，跟內容形式更接近，用戶對內容接受度更高
今日頭條信息流可推廣的內容及展現(xiàn)方式有以下幾種形式可供廣告主選擇
