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廣告語要符合品牌本身的調性。每個品牌都是帶著烙印來到市場上的，從企業的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發揮到，形成自己的的品牌調性。品牌調性，是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。京劇有京劇的調性，越劇有越劇的調性。一個品牌根據它的核心價值，可以賦予的調性，以豐富品牌的性格，增加品牌的魅力，強化品牌的識別和傳播。

廣告語要激發特定行。動通過提示產品、服務的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發消費行動。廣告語中一定要有一個關鍵的“動詞”，潛移默化地引發行動的聯想。

廣告語要描述功效結果。直接指出使用產品的結果，而且結果應該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結果直接聯系起來。一般情況下，品牌名都會出現在廣告語中。

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廣告富有創造力和生命力，這也是眾多業內人士面對的挑戰之一，即在人們購買產品或服務和創造藝術之間找到一個的平衡。廣告是有目的性的藝術，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點，甚至更好。戶外廣告從創意產生到執行的過程是令人享受的，根據客戶想要達成的目標，然后找到一種創新的形式去體現。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（callto attention行動號召），戶外廣告中出色的創意可以直觀地展示產品的特性。