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電影IP聯合營銷并非單純地追熱點，而是要與品牌的自身調性相符合，制造與目標受眾的對話機會。

想要通過電影與消費者之間建立情感聯系，品牌就必須找到自身與電影的某個關鍵「連接點」，基于這個點聯合輸出營銷內容。只要這個點找得好，消費者就會覺得十分自然，對電影的關注就會轉移到品牌上來。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯合營銷自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯合營銷在未來依然會是一個日常動作，只有把握了關鍵要點，才能把營銷做得像電影一樣出彩。

電影《雙生》講述了一個青春懸疑范兒十足的故事，藝術學校學生李品（劉昊然飾），在一次偶然的機遇下獲得了一份為期一個月的兼職工作，工作內容是為馬上迎來自己生日的女孩濤（陳都靈）畫肖像畫，為此他來到了一處偏僻的豪宅。一段青春的邂逅就此展開，然而在朝夕相處的過程中，李品逐漸發現了這棟房子里似乎還隱藏著一些的秘密，而他與濤之間的關系也逐漸變得微妙起來。

電影《雙生》即將于5月18日登陸全國各大院線。

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由金振成執導，陳都靈、劉昊然領銜主演的青春懸疑電影《雙生》即將于5月18日全國上映，開啟國產青春片的新紀元。姜康品牌作為電影《雙生》聯名推廣合作伙伴拿到了合作方的易拉寶與海報，陳都靈以兩個截然不同的形象出現在觀眾的視野中，引人遐想~

清純美如仙

陳都靈這朵花逐漸盛開

繼“左耳”后一人飾兩角

在《雙生》變身黑化少女

虎牙少年世

劉昊然的演技實力是有目共睹的

繼“明星大”后

在《雙生》再現高能推理

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2017年暑期檔《神偷奶爸3》里的經典形象小黃人與彼時共享經濟風口上小黃車的異業合作，至今讓人難忘。雙方不僅在顏色上高度相似，彼此的受眾人群也都以年輕人為主。

 當ofo發布“我們‘黃’在一起”的海報時，雙方合作話題被推向輿論高潮。小黃人款的主題共享單車，更成為當時朋友圈照片熱門道具之一。終該片取得10.37億成績，成為該系列前三部內地票房影片。此次雙方的跨界合作，也成為業內經典成功案例。 此外，《一條狗的使命》與淘寶跨界合作，也取得了不錯效果。影片上映前期，片方對淘寶所有買狗糧的用戶都私信了影片信息，覆蓋人次近一億。終，該片取得了6.06億票房。這一成績在寵物類電影國內票房排行中，位居頭部位置。

“電影異業營銷的決定權在誰手里呢，實際這個很多時候都要視情況而定，很多時候，出品宣發都能把控一部分，也有一些博弈。” 谷天傳媒宣傳總監對電影異業合作的終決定權歸屬，發表了自己的看法。 此外，根據她的實際工作情況，“異業合作除了有資源置換外，也有付費的商業模式，具體要看情況。”《捉妖記2》 出品方之一的安樂影業總裁江志強，在接受媒體采訪時也曾表示“很多IP是媒體資源合作，我們是有錢收的。”

“無數”品牌聯名國漫意欲何為？

國漫IP究竟有何魔力，能夠吸引這么多品牌的青睞，換句話說，品牌跨界聯名國漫究竟有何優勢？

1、聯名國漫能夠讓品牌保持年輕活力。

對于品牌來說，90、00后等年輕一代逐漸成為了主流的消費群體，而二次元群體中年輕人的占比基數相對于其他群體來說非常龐大。想要和年輕人對話，沒有一個“有趣年輕”的品牌形象完全不行，所以諸多品牌希望能夠借助國漫IP營銷來打造一個年輕的品牌形象，和年輕人玩在一起，為品牌注入活力，抓住主流消費者。

2、消除消費者對品牌的抵觸感。

品牌在建立之初，就需要與消費者打好關系，畢竟想要獲得消費者的信任和衷心，才能獲得長久的流量。而想要拉近品牌和消費者之間的距離，聯名國漫不失為一種好辦法。品牌可以借助大眾對聯名國漫的熟悉感，消除人們對產品的“無意識的抵觸”心理，為產品的市場拓展打開通道從而減少溝通成本。

3、通力合作，達到雙贏的效果。

其實不管是哪一種方式的聯名，品牌雙方都是想通過雙方的粉絲基礎，通過圈層作用突破次元壁，滲透到目標人群，終達到1 1>2的效果。例如上文中OPPO聯名《大鬧天宮》，OPPO可以獲取到《大鬧天宮》的情懷粉絲，而國漫《大鬧天宮》則可以通過與OPPO的聯名擴大該動漫的度，以此吸引更多的品牌聯名，為自身賺取流量。