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發布時間：2021-10-27 01:31
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廣州聚妍薈——輕醫美美容修復
合規性僅是醫美成長道路上的阻礙之一，除此之外還存在另一亟待解決之問題——平臺、機構品牌不賺錢。無論是整個行業還是醫美行業，其毛利潤遠遠高于IT互聯網、制造、零售等行業。從其招股書與財報可以看到，他們2020年上半年平均毛利潤均在78%以上，甚至創爾生物毛利率更是高達82.51%，但高利率卻并未在輕醫美平臺與機構品牌上得到延伸。輕醫美美容修復
而對于新氧等輕醫美平臺來說，其成本則在于“運營”。新氧將自己定位于鏈接醫美機構與消費者的醫美社區，其主要的盈利手段與多數社區平臺相似，一是靠給醫美機構提供營銷服務賺取廣告費，二是靠給醫美機構引流獲取分成，而要實現這兩者的共同前提是平臺有足夠的用戶與粘性，為此新氧一方面要打造高質量的內容提升粘性，另一方面需要不斷營銷獲取外部流量，反映在財報上便是其2021年季度銷售和營銷費用同比增長122.1%。輕醫美美容修復
在前面就有提到，無論是瑞麗醫美等醫美機構還是新氧等醫美平臺，其成本高居不下的主要原因便是其都患上了營銷依賴癥，從財報營銷開支歷年的變化來看，未來他們對廣告的需求只多不少。不過值得注意的是，雖然當前輕醫美行業投放廣告更多是在搜索引擎側，但隨著短視頻成為Z 時代（與醫美受眾群體高度重合）接收信息的主要渠道，輕醫美的廣告投放策略或將向短視頻傾斜。輕醫美美容修復
輕醫美被稱為“醫茅”很大一部分原因來自產業鏈上游的藥品生產商，其毛利與相比有過之而無不及，其中毛利大于90%，肉毛利在60%-80%，膠原蛋白毛利也超過70%，用暴利來形容也不過分。隨著下游需求的提升，處于上游的藥品生產商與器械制造商也迎來訂單潮。以生產商華熙生物為例，其2020年功能性護膚品業務銷售額同比增長了112.19%，而毛利高達84.55%終端產品，如皮膚類產品、產品等產品銷量也大幅上漲。受業務的強勁增長，華熙生物2020年凈利潤同比增長10.29%至6.46億元，其股價也由年初的85.3元/股增長為如今的235.7元/股。輕醫美美容修復
醫美行業黃金時代，輕醫美市場快速發展1.1走近醫美，重拾自信
根據《美容服務管理辦法》，美容系運用手術、、以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。
美容可分為手術類（重）和非手術類（輕醫美）。輕醫美美容修復
手術類醫美項目包含眼瞼、鼻、口腔牙齒矯正、等頭面部項目，等胸部項目，以及等身體項目。非手術類醫美項目包含肉毒、等注射項目，光子嫩膚等面部年輕化項目，以及牙齒美容等其他項目。國內外美容市場均經歷了萌芽期、探索期、成長期和成熟期。輕醫美美容修復
報告總結中國醫美行業正快速發展，行業增長的驅動因素主要為當代年輕人的抗老熱情以及對醫美觀念的良性轉變。
中國人均GDP水平維持高增長，居民消費能力逐年攀升，消費升級支撐醫美行業擴張。
輕醫美火熱程度穩超傳統醫美，注射類項目脫穎而出，其中產品深受國內消費者喜愛。
新一代醫美消費者的求美訴求愈來愈精細化，輕醫美產品日新月異。輕醫美美容修復
在行業迅速擴張的大環境下，本土企業致力于打造自主品牌，加大研發投入并加快國產替代進程，同時加強客戶端醫美教育以期提高各線城市的醫美覆蓋率，發展前景向好。輕醫美美容修復
市場競爭加劇風險。
醫美行業需求增長較快，主導產品平均毛利率較高，可能會吸引多家企業通過自主研發或者兼并收購的方式進入市場。
新產品市場接受度不及預期。
如果公司新產品市場定位未能適應市場需求，或者市場推廣策略不妥當，導致新產品市場推廣效果預期，將對公司盈利能力產生不利影響。輕醫美美容修復
