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印刷包裝行業(yè)（一）

這一年，對于市場營銷來說，是具有戲劇性的一年。

隨著新冠疫情在全球的不停蔓延，許多地區(qū)的經(jīng)濟都紛紛摁下了暫停鍵，對企業(yè)而言，經(jīng)濟寒冬被拉長，活動停辦、展會延期、下游需求不穩(wěn)等，許多公司年后開會的個話題就是今年的市場怎么做？沒錯，外部市場遇冷，諸多市場計劃被打亂，營銷只能重新策劃。

如何逆風破局，如何借勢、造勢、謀勢？覃覃今天且從這三個方面來跟大家亂談談。

首先是借勢，借勢的關鍵在于能建立某種聯(lián)系。

譬如這次新冠疫情爆發(fā)之后，許多防疫物資差不多在一夜之間被而空，其中不乏大家踏破也買不到的口罩。這一市場空缺也被很多企業(yè)看見了，例如印刷機械行業(yè)，就有不少企業(yè)開始尋購口罩機生產(chǎn)圖紙，并快速建立生產(chǎn)線，由于長時間積累的機械制造經(jīng)驗，所以一個月機器基本就能測試上線，然后訂單不斷。一方面緩解了市場需求，另一方面則在特殊時期為企業(yè)贏得了更多利潤。除了口罩機的生產(chǎn)，此外還有部分企業(yè)更有遠見，在極短的時間內(nèi)投產(chǎn)口罩生產(chǎn)線，也許產(chǎn)品會比設備晚兩個月出來，但一旦實現(xiàn)銷售，訂單則是源源不斷...在確定盒子的尺寸時，我們要看這個盒子在印刷后期所用的材質(zhì)百，也就是盒子的紙張厚度。...這是特殊時期的借勢。

其次是造勢。造勢有種空手套白狼的感覺，如果沒有聯(lián)系可找，那不妨試著造勢，造勢出色也能收到異曲同工之效果。

舉個例子，記得以前有位老師說寫作的三重境界：重是有什么寫什么，第二重是沒什么卻寫出了什么，第三重是不僅沒什么卻寫出了什么，還總結(jié)了經(jīng)驗出了思考。筆者在這里提及的造勢，應用于我們行業(yè)來說，主要是通過策劃活動（線上、線下）來達到傳播的目的，且能快速、廣泛吸引業(yè)內(nèi)人目光注意的一種手段。譬如新品發(fā)布會、線上直播、媒體溝通會、主題論壇、設備演示會、領導參訪等等，這些都屬于造勢。有時候，哪怕只是一篇官微的更新，亦能吸引不少粉絲和關注度。顏色做為一種關鍵的原素在包裝設計設計方案中,不但要飾演的人物角色清理包裝設計,在產(chǎn)品營銷策略的全過程中也起著不容忽視的作用。

后來談談謀勢。所謂謀事在人，成事在天，講的就是這個。

包裝盒自己如何設計？

軟件：一般設計結(jié)構(gòu)圖用Auto CAD或Artios CAD,前者容易到，后者基本上在網(wǎng)絡上找不到的！專色印刷是指選用黃、品紅、青和黑墨四色墨以外的其他色油墨來原稿顏色的印刷工藝。而平面設計一般就可以用Illustrator、PS或者CorelDraw，這個看個人的偏好（一般會選擇Illustrator，因為矢量圖）。

在公司是設計已步驟：（不知道你經(jīng)有結(jié)構(gòu)圖的包裝盒展開圖，還是要自己重新設計，按照完全要由自己設計來吧）

1.首先要了解產(chǎn)品的尺寸、形狀，產(chǎn)品的用途，產(chǎn)品包裝是否有特殊要求（如防偽、特殊的材料等），這個要與商家進行溝通。OK，了解這些之后就可以在進行頭腦風暴了！

2.如果有idear，就可以先進行在紙上進行手繪啦~這個過程可能需要進行若干修改（如尺寸、結(jié)構(gòu)、平面上的），感覺不錯就可以用軟件進行結(jié)構(gòu)圖及平面的描繪了！

3.通常，設計包裝的平面圖要先繪制出其結(jié)構(gòu)圖，然后將結(jié)構(gòu)圖導到導到AI中進行平面設計的繪制，同時要記得出血的設計~~

4.設計出來讓商家確認后，就可以出菲林及印刷了！我不知道你們的公司都有什么樣的設備，一般的企業(yè)在印刷包裝時不用CTF，而用CTP(制作的印版套印時更準確)，而用CTF出菲林通常都是來出刀模菲林的（即出結(jié)構(gòu)圖的菲林）。

樹脂油墨的特點

一、印刷油墨的清晰度要高

印刷油墨施膠成勻稱塑料薄膜時，規(guī)定陰受墨膜的化學物質(zhì)的背景色顯示信息得越清晰，則印刷油墨規(guī)定清晰度越高。印刷油墨在紙型上的色調(diào)有三種表達形式：

1．以現(xiàn)場和網(wǎng)點的方式主要表現(xiàn)，網(wǎng)點、現(xiàn)場（即100％網(wǎng)點）對自然光單色光作選性消化吸收和反射面，而展現(xiàn)出去的顏色。

2．純色的網(wǎng)點的并排和相迭合來主要表現(xiàn)：即2個單獨的網(wǎng)點互相并排或迭合在紙型上展現(xiàn)色調(diào)。

3．迭色的網(wǎng)點的并排：即二種色調(diào)的網(wǎng)點在紙型上重合而顯示信息顏色。如淡黃色和青綠色這雙色疊印時顯示信息出綠的色彩。

二、印刷油墨的色漿顆粒物規(guī)定細致

尤其是包裝印刷精致的宣傳畫冊、臺歷、風景圖畫這些精密度規(guī)定高的印刷物，需要印刷油墨的顆粒物細致，細的染料顆粒才可以包裝印刷出精致垢包裝印刷商品。

三、規(guī)定膠印油墨的上色力好

上色力是表達印刷油墨的色調(diào)抗壓強度或濃度值的一個量，針對同一色彩的印刷油墨，上色力在于：

1．色漿在相互連接料上的分散度、分散度越高，上色力越強。

2．在于色漿的成分、成分越高，則上色力越強。

四．膠印印刷的印刷油墨規(guī)定具備耐光性特點

要求膠印油墨的色調(diào)在自然光、燈光效果的功效下具備耐光性性、疏密直射后印刷油墨的退色、掉色的水平盡可能要慢一些，戶外廣告牌類的包裝印刷商品經(jīng)日曬雨淋以后非常容易退色、掉色的是黃、紅二種色調(diào)，青、黑二種色調(diào)掉色、退色相對緩慢一些，重中之重處理好黃、紅二種色調(diào)的退色、掉色難題，對提升包裝印刷產(chǎn)品品質(zhì)很重要。銅板紙用銅板紙做禮品盒，一般是作為裱面巾紙用，便是銅板紙包裝印刷好圖案設計，隨后裱在灰板紙或是木制的小盒子上邊，一般適用精裝修盒包裝盒制作3。

五．要求膠印油墨的色效率

色效率是印刷油墨的偏色和灰度值的一個綜合性指標值，膠印油墨要求色調(diào)的色彩要正和純不色偏，無雜色。

六．膠印油墨的有機化學特點能在平穩(wěn)

印刷油墨的色調(diào)在一些有機化學物件的功效下能發(fā)生改變，尤其是酸、堿、鹽、還原劑對印刷油墨中的染料會起一定的化學變化，通常非常容易掉色。因而，規(guī)定膠印油墨具備不錯的有機化學可靠性能。