貴港美團外賣小程序承諾守信「多圖」

功能不同（公眾號功能圍繞信息展示與營銷，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)）

微信與公眾號在開發(fā)語言、設(shè)計規(guī)范、營銷方式、審核機制等功能方面均有較大不同。近日，微信小程序上線了“小游戲”類目，即點即玩，無需安裝，當(dāng)然更吸引人都是可以和微信內(nèi)的好友一起PK。公眾號是一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號運行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序?qū)I銷功能進行了嚴格控制以與公眾號區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。

線下商家角度

而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源于微信，微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。當(dāng)有顧客路過你的門口，覺得你的店鋪還不錯，門口有個小程序的二維碼，于是掏出手機掃一下二維碼，馬上就可以知道店里，有沒有座位。而且據(jù)小程序團隊介紹，在一段時間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整，打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來說，小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認為小程序大部分的價值隱藏在“線下”，也是不無道理的。

再比如谷歌，由于其是Android系統(tǒng)的實際開發(fā)者，除了搭載AliOS(原YunOS)的少部分手機之外，大部分手機廠商都基于Android做了二次優(yōu)化，但底層依然是谷歌的系統(tǒng)。2、小程序的優(yōu)勢微信小程序與快應(yīng)用相比較，具有先發(fā)優(yōu)勢以及流量優(yōu)勢。由于谷歌也在推類似小程序的Instant App，未來也有可能會制定Android系統(tǒng)之下小程序的標(biāo)準(zhǔn)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的將無法放在桌面上，這對微信小程序而言可能會有重大的影響，但對于手機聯(lián)盟而言影響并不大。

投資建議

二維碼技術(shù)服務(wù)商推薦:新大陸與證通電子3n 維持行業(yè)“買入”評級,我們從以下幾條主線挖掘小程序帶來的投資機會:1、具備超級入口潛力:創(chuàng)意信息與通鼎互聯(lián),2、提供微信小程序和公眾號開發(fā)、運營與營銷的廠商:拓爾思、波導(dǎo)股份、友阿股份。

對于百度、阿里、360以及今日頭條等高頻且對用戶來說較為重要的應(yīng)用考慮到競爭與體驗等因素預(yù)計不會加入微信小程序,對于低頻且重要的應(yīng)用一方面可以基于微信小程序引流,另一方面基于自身服務(wù)的重要性能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生一定的粘性,而采用獨立APP由于用戶使用頻次較低可能會導(dǎo)致無法聚集流量而被微信上類似功能的小程序占得先機,所以這類應(yīng)用未來會逐漸向微信小程序遷移。1版本，安卓用戶可以申請內(nèi)測或者點擊小游戲鏈接后直接內(nèi)測版，就能開始玩了。 對于第三象限應(yīng)用我們認為將會通過微信小程序向自身APP導(dǎo)流,由于其高頻需求使其能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生足夠的粘性,同時自身APP在菜單操作深度以及整體體驗方面也具有一定優(yōu)勢。