乘風破浪的姐姐產品植入承諾守信

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隨片廣告受發(fā)行商的實力影響較大，發(fā)行方的實力直接關系到跟片廣告的覆蓋和播出。

　　究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發(fā)行商的實力息息相關。

　　實際上，隨片廣告發(fā)行商的宣傳泡沫嚴重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開口就是能在河南十八家播放，但就那么多的時間，而且，目前國內很少有能夠監(jiān)播十七家地市電視廣告的部門，所以，實際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒把握了解到,廣告效果很難預估。

　　3、從目標市場和目標人群的角度考慮，因為隨片廣告實際播出的地區(qū)有很大不確定性，不能保證17個地市同步播出，隨片廣告實際覆蓋的市場和人群也無從把握，與銷售嚴重脫節(jié)，不能滿足客戶對市場配合、對廣告控制的要求，無法形成集中的廣告效應。

　　企業(yè)選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，能夠有效的形成廣告投放的規(guī)模效應，對銷售產生推動。但是電視劇在實際的播放中，各個根本無法不能保證同一電視劇、同一時間、同步播出，隨片廣告實際播出的地區(qū)和時間有很大的不確定性。對于大多數(shù)廣告主而言，由于無法了解廣告投放的具體時間，導致錯過銷售的黃金時間，一些市場活動的配合也無法與廣告形成規(guī)模效應。

　　4、隨片廣告是一種遍地開花、滿天撒鹽式的投放方式，缺乏針對性，不能對重點市場進行有效支持不能保證有效針對目標人群進行廣告宣傳。

　　市場操作中，20/80法則是一條重要的原則，20％的重點市場往往會產生80％的銷售量，因此，廣告也應該遵循20/80法則，對重點市場進行重點支持。但是，隨片廣告“遍地開花、滿天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對性，明顯背離了對重點市場重點支持的原則。

從銷售的時間成本角度考慮，由于隨片廣告各地播出時間不一致，地市隨片廣告播出周期太長，一部片子播出的周期甚至長達半年，導致廣告主的廣告支持錯過營銷黃金時間。

　　隨片廣告在地市的播放，時間跨度往往很大，一部片子如果在河南17地市全部播完，前后相差從幾周、幾月甚至能長達一年不等，而且，有的電視劇可能永遠不會在18地市全部播完。由于隨片廣告的投放不能保證17個地市同步播出，不能滿足客戶對市場配合，往往使客戶喪失寶貴的銷售時機，這種結果是，隨片廣告省出的錢與可能產生的效益相比完全不值一提。

　　6、從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告對針終端銷售的拉升實際影響不大，每天2次的廣告投放頻次太低，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法對消費者形成沖擊廣告。

　　二三級市場的電視廣告投放，往往以直接拉動終端銷售作為重點目標，這就要求廣告主必須通過的渠道傳遞的產品和銷售信息，使消費者與廣告能夠接觸——只有在地市多時段、高頻次的投放，才是的提高觀眾廣告接觸度的有效方式，因此，從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告在對針終端銷售的拉升實際影響不大，每天2次的廣告投放頻次類似于“撓癢癢”，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法影響消費者的購買行為。

　　7、從品牌角度考慮，地市隨片廣告環(huán)境太差。因此，隨片廣告置身其中，不僅不利于品牌的傳播，甚至會有損品牌的形象。

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生而為女，無時無刻不在接受著“性別與年齡”、“生活與自己”的錘問。

也曾為夢想撞過南墻，為家庭做過犧牲，為偏見痛哭流涕，好在勇敢的姐姐們，終于挺過了失落，熬過了彷徨、告別了自卑。

誰都期盼過順風順水的人生，那倘若沒有，那就和姐姐們一樣，乘勇敢之風，破無畏之浪，努力闖，別退讓。

即便留下傷疤，那也是身上絢麗的勛章！

正如阿朵在《浪姐》里所說的，“勇敢去夢，永恒去愛，是我們一生美的功課！”

0 2 年齡從不是枷鎖，它是禮物

太多人會提醒你，30歲是一道坎。可姐姐們告訴你，30歲才是重新開始！

30歲的金晨，既可一襲白裙，深情吟唱；又可翩翩起舞，自帶光芒，用實力詮釋“我們不止漂亮，是金子在哪兒都會發(fā)光”。

40歲的阿朵踏浪而來，為摯愛的新民族音樂放聲歌唱，仿若快意恩仇的江湖女俠，真真人間寶藏。

50歲的鐘麗緹懷揣著單純又勇敢的少女心，挖掘著自己的無限可能，想用自己的勇敢篤定更多姑娘：

“不想大家覺得50歲就要回家打，只要你有夢，人生就會一直充滿活力。”

縱觀各大網絡視頻平臺的廣告植入，其在表現(xiàn)形式、內容制作、推廣方式等方面都已經發(fā)展到較為成熟的階段，并且在傳統(tǒng)影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎上，更具創(chuàng)新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節(jié)目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創(chuàng)了綜藝節(jié)目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚、農夫山泉等七個品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內容，內容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業(yè)界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節(jié)目內容和品牌廣告進行了結合，從一開始的1分鐘五個品牌，到的2分10秒八個品牌，這種定制化的廣告和節(jié)目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農夫山泉花費2億贊助《偶像練習生》。除了各種形式的產品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農夫山泉推出的《偶像練習生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習生。

“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動畫、首頁輪播推薦、預告、幕后花絮等多種宣傳的推動下，《偶像練習生》期間，農夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產品甚至一度在某些地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況。 從這個角度上看，網絡綜藝節(jié)目的植入廣告正朝著多樣化、獨特性、創(chuàng)意型的趨勢生長，通過趣味性的內容來觸動觀眾的興奮點，從而幫助廣告主實現(xiàn)品牌認知度的提升和廣告變現(xiàn)。