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發(fā)布時(shí)間：2021-01-11 17:13
【廣告】
深圳寶安臺(tái)
根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》顯示，2018年實(shí)際投放OTT廣告的廣告主比例超過(guò)30%，但分配給OTT的廣告預(yù)算卻不足5%。從定義上，我們可以看出因果關(guān)系與相關(guān)關(guān)系很接近，都是兩個(gè)事件之間的相互關(guān)系。這說(shuō)明，大部分廣告主對(duì)于OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)是給予肯定的，但是在實(shí)際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價(jià)值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。
為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準(zhǔn)營(yíng)銷，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺(tái)
精準(zhǔn)營(yíng)銷層面，OTT平臺(tái)都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建精準(zhǔn)到家庭畫像的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷平臺(tái)，結(jié)合AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢(shì)所趨。寶安電視廣告
