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直通車怎么開才會有高展現？

1、主圖、詳情頁優化淘寶網代運營發現，產品展示的數量和圖片細節頁面，是沒有聯系的，產品細節頁面的優劣，對點擊會有一定的影響，而細節頁面對轉化，有直接的影響，所以當淘寶網遇到沒有展示的產品細節頁面時，不要盲目地去優化，這是沒有任何幫助的。

 2、選擇精準的長尾關鍵詞顧客在購物時，通常會搜索關鍵字，以找到自己喜歡的產品，而關鍵字直接決定了產品的展示，因此淘寶代運營認為，為了使產品的轉化高，要保證關鍵字與產品的相關性，這樣可以得到比較的流量，那么如何具體選擇關鍵字呢？

先淘寶賣家要判斷關鍵詞的選擇，有沒有流量，如果產品排名高，但沒有流量，那這類詞，對于后期運營來說，也是無濟于事，因為它無法帶動轉化，淘寶代運營建議，如果是新產品，就要選擇比較的長尾關鍵詞，這樣既能獲得精準流量，又不會有太大的競爭。

 3、提升產品權重對大多數有資金的賣家來說，可以通過提升淘寶直通車的排名，來獲得更多的展示，畢竟排名越好，能夠獲得的流量就越多，而對于資金成本不高的中小賣家來說，無法有效地提升排名，這樣想要獲得更多的利潤是不可能的，淘寶代運營認為，淘寶賣家的首要目標，就是獲得流量，賣家只要把商品的權重提高，那么流量就很簡單了。

如何發微淘？ 

1、內容定位對內容定位的研究，首先要明確買家的群體標簽，淘寶代運營認為，賣家首先要清楚自己店鋪的潛在顧客、粉絲、他們的需求，如果是快消品，還需要清楚購物周期、核心利益點；其次要明確買家的屬性標簽，如買家的年齡、性別、愛好、消費能力等，都在其之前的多次購物過程中，被平臺標注為不同的標簽，微淘展示的內容，只有切合消費者的主流標簽心理，直擊痛點，才是內容。淘寶雙十一 

2、內容頻率就像其它新媒體運營一樣，固定時間發布內容，也是微淘運營的一個小竅門，每天每個層級都能發布不同條數的廣播，它的形式與微信推送相似，淘寶代運營發現，這種形式，相對于一般的發布，能有更多的展示和點擊，每天都有幾次黃金發布，比如早上8:00-9:00，用戶在地鐵上刷手機；下午3:00左右，大多數白領都會選擇下午茶時間來放松；晚上7:00以后，吃晚飯時間閑適，具體可以通過閱讀《轉化測試》，選擇適合發送的時間。

3、內容形式有多種形式的內容，如海報，圖文，長文，音頻，直播等等。除此之外，微淘還提供了很多的小活動工具，可以幫助買家增強存在感，比如微淘在網上建店，寶貝上新等等，這些小活動可以快速的吸引大量的瀏覽量。 

4、內容風格對此，內容風格的統一，主要是建立店鋪“辨識度”，淘寶代運營認為，賣萌或高調、微淘都是店鋪個性的一個窗口，賣家要有自己獨特的風格，從而讓買家形成獨特的記憶點，記住店鋪。

人群精準度

其實當我們做店鋪過程中，當轉化很低的時候，大多數朋友都會想到是店鋪人群不精準，對這個沒錯，人群不精準直接影響轉化。但是這個詞范圍很大，人群精準度到底受什么影響，比如直通車人群，搜索人群，推薦人群等。

首先看下你的店鋪人群，基礎的分析就是看下生意參謀中的訪客分布訪客特征情況，如下圖：

比如你是做的高客單價的產品，但是進店全是低價人群，那轉化率低就是必然的，這又是什么原因導致的呢？直接的就是看流量入口是什么，比如你的店鋪基本都是手淘推薦的，那轉化自然就比較低，畢竟推薦的流量大轉化低這是特性。如果你的店鋪付費的占比多，那就是直通車開的關鍵詞人群都不精準。

當店鋪人群出現標簽亂的時候，首先需要用直通車拉正人群。直通車人群數據是建立在關鍵詞基礎之上，所以當你的關鍵詞權重做起來的時候人群是不會太差。人群這塊的優化需要根據寶貝自身基礎以及店鋪運營階段去添加人群測試。

不管是做系統人群還是自定義人群，只要數據效果好，就可以去做，沒有說固定的一定要做哪些人群，這些都是根據數據來進行判斷的。

馬上到雙十一了，人群這塊大多數商家都是前期已經優化好的，對于直通車投放這塊可以先暫時平投或者加大投放，根據市場情況以及店鋪流量情況來合理投放。

這塊也不過多贅述了，可以看下我之前寫過的文章，有詳細分析過。

三維電商學院培訓項目：電子商務、淘寶、天貓、阿里巴巴、拼多多、速賣通、淘寶攝影、蝦皮、網店運營與推廣、淘寶美工、C4D 、視頻制作、Office辦公文秘、photoshop、coreldraw、lllustrator平面廣告設計、印刷制版、包裝設計等

淘寶商品屬性混亂

1、產品屬性

產品在上傳寶貝的時候，會有產品屬性的選擇。一定要選擇符合我們產品的屬性才能確保產品屬性沒有偏差。

比如這里的“領型”，如果在選擇的時候隨意選擇，或者根據當前熱賣的寶貝，搜索人氣比較高的關鍵詞去選擇相關屬性，但是卻不是符合我們產品屬性的，那么就會產品屬性的不精準，就會給我們的人群帶來不精準。

2、產品季節

針對季節性產品，在設置的時候一定要選擇正確的產品銷售季節。

避免出現夏季的產品選擇春季，造成產品屬性混亂。另外如果是春季夏季都適合的產品，可以根據當前的季節來選擇產品。

3、產品風格

產品的風格有很多種，有卡通的、的、運動的等等。

我們需要根據產品的風格進行選擇，這樣系統匹配的人群才能更精準。

4、標題關鍵詞亂用

比如這里搜索的小腿襪可愛。有些產品明明就不具備可愛的特征，卻在標題里加入可愛。

雖然這樣可以蹭到可愛這個關鍵詞的流量，但是這樣的人群進來后，產品不能滿足他們的需求就不會實現轉化，反而會引起店鋪人群不精準。

我們在選擇關鍵詞的時候，一定要考慮清楚，這個關鍵詞背后的人群是什么樣的，是否適合我們的店鋪或者產品。

所有的標題關鍵詞，都是我們為了讓系統在買家搜索的時候匹配給相應的人群，是為了讓系統匹配到更精準的人群，從而帶來有效的轉化。

所以我們在選擇標題的時候要符合產品的屬性和特點。