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發布時間:2021-10-22 07:20  
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百度競價/sem競價培訓
培訓優勢:
小班教學
理論 模擬 實戰
一天8小時課程
30天培訓時間
包教包會
新來學員免費試學
附贈:PS基礎教學,execl基礎運用教學
如果將“控制流量的能力”細分的話,那就是:
1. 能利用“方向層級”控制流量的能力
2. 能利用“出價、匹配”等操作控制流量的能力
3. 能利用“創意”控制流量的能力
4. 能利用“需求”控制流量的能力
作為一名競價員,我們不僅要會引流,更要會控流。
否則,手握千萬巨資也是浪費的命。
在推廣的過程中,我們要知道:要獲取什么樣的流量?以多少錢的獲取?
不宜:全業務投放
大多數企業在開始搭建SEM賬戶時,將所有業務的關鍵詞都選上,每個業務調整的出價基本一致,粗放式投放后,運氣好的能碰上有轉化的詞,運氣不好的基本都在浪費錢。
SEM相對于其他廣告形式而言,關鍵優勢在于精準,但是以上述方法進行投放,就從本質上失去了優勢。因此,SEM戰略需要制定相應的業務優先級、預算分配策略、關鍵詞出價策略等,將主業務突出,次業務作為輔助,這樣的賬戶才會有邏輯性。
合理地將業務分為核心、非核心,再調整不同關鍵詞出價與匹配模式,使賬戶更為精細才是提升轉化的關鍵。企業只有打造差異化才有可能在同質化嚴重的市場中制勝。
轉化率下降轉化率下降主要有幾個原因:
一、魏則西事件爆發,更多的民不再相信競價推廣。這讓后端的轉化受到了很大影響;
第二、是產品同質化的問題越發的激烈,訪客變的越來越聰明,他們有更多的機會來進行詢價和產品,沖動消費變得更少;
第三、很多的百度競價推廣的商家不懂頁面的UEO,推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內容,更沒辦法激起訪客咨詢的欲望。
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