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發布時間:2021-10-03 13:21  
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“一花獨秀不是春。”劉建軍的夢想是,多倫盡快涌現出大量網紅,形成自己的宣傳優勢。他算了一筆賬,全縣11萬人,如果有3萬人用新媒體,每人每天發一條短視頻,每條短視頻有10人觀看,那就有30萬人了解了多倫。實際上,一個網紅的瀏覽量不止這些。他說,那個時候,他就好好睡覺了。因為縣里面臨的問題不是宣傳片如何拍,而是如何宣傳、在哪宣傳、怎樣讓更多的人看到。
除了直播,現在劉建軍每天要花好幾個小時在各個平臺上回復友,很多多倫居民有他的微信,雙方的互動無形中占用他的私人時間。但是眼下,用新媒體平臺改善政務、宣傳多倫才剛剛開了一個頭。這對于僅有視頻網站,沒有傳統媒體基因的優愛騰而言,是無法比擬的優勢。他不能停下來,要帶個好頭,他盼著過幾年,等大家都有了各自的粉絲,多倫就會被更多網熟知的寶安臺
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因此,雖然數據不如優愛騰好看,但芒果TV在收入上顯然要從容得多。
芒果TV實現持續盈利的主要原因不止廣告和版權費用,還在于2B模式中,內容運營服務及版權分銷的營收。
2017年,來自湖南衛視的綜藝《我是歌手》《大本營》等,通過獨播或者授權分銷的方式,讓芒果TV的內容運營服務毛利達到67%。臺網聯動,版權購買成本低,利潤高,分銷給其他平臺的版權費用,足以支撐芒果TV投入經費,制作更多符合平臺調性的綜藝,拉動觀眾。本文要分享的就是這個“秘密”,說是秘密,并不是說這是非常高深的技巧,只是我奇怪于為什么大家都沒有發現他。
優愛騰雖有BAT做靠背,但放身文娛行業,資源優勢并不突出。
芒果TV作為一家拿到全媒體牌照的媒體平臺,背靠的是綜藝娛樂優勢突出的湖南廣電,擁有成熟的內容制作公司,藝人紀公司,宣發平臺,在產業化的鏈路中,自然更加完整。
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2011年7月,廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》文件,提出自2012年1月1日起,34個電視上星綜合頻道每周19:30——22:00娛樂節目數量均不得超過2檔,節目時長不超過90分鐘。
這相當于,將更容易創造收視高峰的周五、周六兩天去掉之后,省級衛視在每周剩下的五天時間內,不得在黃金檔排播其余綜藝節目,原則上只能播出電視劇或新聞節目。按照一集電視劇時長為45分鐘計算,周日——周四19:30——22:00之間的兩個半小時足夠容納三集電視劇播出,如果只播出兩集,總時長為45×2=90分鐘,余下60分鐘只能用于新聞節目播出。龍崗臺所以,芒果TV的廣告,還有一部分來自制作前的廣告招商,這些是芒果超媒的號召力,是湖南衛視常年在衛視中先,積累下來的廣告資源,與網絡平臺共享。
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從幾大一線衛視暫定的接檔劇目來看,電臺方面已經考慮到這個問題,并竭力在幾部接檔劇目之間作出區分。
湖南衛視的《遇見幸福》是都市情感劇,東方衛視、浙江衛視的《戰之》是當代軍旅劇,北京衛視、廣東衛視的《老酒館》是近代傳奇劇,江蘇衛視的《山月不知心底事》是都市情感勵志劇,針對的觀眾群有細微差異。
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