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發(fā)布時(shí)間：2021-04-10 11:37
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明星小紅書推廣
明星的力量確實(shí)是不容小覷的,和林允在小紅書推廣產(chǎn)品銷量可謂是一路飆升,明星同款斷貨也是常有的事兒。小紅書一直致力于打造社區(qū),建立一個(gè)生活方式分享平臺(tái)。而其他大量無關(guān)的情緒或者是內(nèi)容則可以得到有效“折疊”。明星代言確實(shí)為品牌營銷帶來了很好的效果名人效應(yīng)為品牌推廣帶來的巨大優(yōu)勢(shì)是無法忽視的，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1。隨著長期的內(nèi)容折疊,形成了一種獨(dú)特的文化基因,
明星在這里不用是“高大全”的。他們無需表明政治觀點(diǎn),也沒有許多的用戶前來要求你“關(guān)心家國天下”,曬個(gè)包包不會(huì)有人摸過來罵你炫富,簡(jiǎn)而言之,這是一個(gè)沒什么“杠精”的世界。
演員林允的“口碑逆轉(zhuǎn)”便是上佳案例。這個(gè)小紅書上愛記錄畫妝和卸妝的女星從去年4月入駐小紅書,在2017年底成功改變了“在微博被傳聞包圍”的局面,轉(zhuǎn)型成為了“美妝博主”,如今小紅書粉絲數(shù)已經(jīng)超過了670萬。
明星小紅書
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辦公室小姑娘們聊天，都覺得新奇而有趣——作為時(shí)尚絕緣體，把每個(gè)八卦都當(dāng)做學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。
剛好前兩天她們?cè)诹囊粋€(gè)面膜——“整個(gè)小紅書都在推！”
那就一定要看看有什么料。
明星們的證詞
小紅書現(xiàn)在已經(jīng)是各大明星的常駐根據(jù)地了，明星們搖身一變成了美妝博主，經(jīng)常會(huì)做很多分享和種草。這個(gè)面膜被推起來，很大程度上和她們有關(guān)系。
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2017年4月，演員林允入駐了小紅書。通過推薦平價(jià)的隱形雙眼皮貼、睫毛膠和腮紅，這個(gè)在微博上經(jīng)常遭遇負(fù)1面新1聞的明星在小紅書上卻受到了用戶歡迎，林允推薦的產(chǎn)品經(jīng)常成為用戶搶1購的爆款。
范2冰冰是另一個(gè)成功案例。入駐小紅書之后，范2冰冰走紅成“帶貨女王”。范1冰冰在小紅書分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等產(chǎn)品都引發(fā)了搶1購。
林允和范1冰冰在小紅書帶貨走紅之后，也帶動(dòng)不少嗅到“商機(jī)”的明星入駐小紅書，目前官1認(rèn)證的“明星薯”已經(jīng)超過三百個(gè)，小紅書成為了明星們?cè)谖⒉┲獾牡诙?戰(zhàn)場(chǎng)。
小紅書社區(qū)既不收取任何費(fèi)用，也不接受推廣，“不管是明星還是博主，小紅書社區(qū)沒有任何商業(yè)上的合作，也沒有賺過一分錢。自從某冰來了以后，小紅書真的就是明星聚集地了，天天刷小紅書還要被強(qiáng)迫看他們，尤其前陣子神馬偶像練習(xí)生啊還是什么的，一百來號(hào)人，各種上來刷圍觀刷支持?！钡还苁切〖t書邀請(qǐng)還是明星自發(fā)，明星入駐帶來的流量、話題性以及從網(wǎng)紅到明星的level提升，對(duì)小紅書突破增長瓶頸都是利大于弊的。
事實(shí)上，雖然小紅書不給入駐的明星提供資源傾斜，但是會(huì)推薦小紅書平臺(tái)上的合作機(jī)構(gòu)與明星去合作。據(jù)三聲報(bào)道，小紅書并未要求與明星或機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告分成，但相關(guān)活動(dòng)需要提前和小紅書平臺(tái)報(bào)備，否則就可能受到限制甚至制裁。
而 明星“降維”來到小紅書，就是平臺(tái)上的寵兒，“迷妹”們的消費(fèi)能力讓明星身價(jià)水漲船高，一些明星在小紅書的廣告報(bào)價(jià)甚至能與在微博的報(bào)價(jià)持平。小紅書的UGC社區(qū)確實(shí)能夠給各路商家?guī)ж浺?，平臺(tái)只要有它的價(jià)值，自然會(huì)有圍繞的用戶，根據(jù)口碑再來一傳十十傳百，再加上kol帶貨能力強(qiáng)，不僅用戶喜歡，商家也喜歡，成功不是偶然。大部分KOL的廣告費(fèi)用都在10萬以下，頭部KOL、二線藝人單條廣告費(fèi)用在10萬以上，但是林允等知1名明星的費(fèi)用都在100萬以上。
