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關于傳播的業務導流困難

如果沒有辦法很好的平衡情感共鳴和產品導流之間的關系，建議多從產品賣點本身去尋找和熱點事件或者創意性話題的關聯，從產品特點延伸出的傳播，導流也會更加合理。我們可以參考網易戲精和知識星球的公開課，在活動剛上線，馬上就能見到一批圈內有一定影響力的人在轉發推薦，再加上活動內容和本身的品牌，很快就刷屏朋友圈了。如果產品本身賣點還是難以包裝，建議可以考慮走IP沉淀的模式，用戶當下不轉化，可以把用戶先沉淀到一個可觸達的渠道（成為粉絲），先用人設的情感共鳴留住用戶（目標用戶上班族-一個上班族的雞湯公眾號-積極向上的人設），后續再慢慢進行教育。

這時候你唯-能確認和了解到的就是標題，你通過社群標題就能大概猜出這個到底是干嘛的。而活動也可以分為好幾種類別，比如紅包補貼，熱點營銷，裂變增長等。活動也是這樣，當你策劃好一場活動的時候，用戶首先看到的肯定是你的活動主題，只有當你的活動主題吸引了它，它才會產生接下來的點擊，否則就會直接忽略。這也是為什么很多運營在一些節日或者發生一些熱點新聞的時候去專門做一些活動。

內容型產品的常見活動形式主要圍繞內容生產和內容傳播的指標展開。內容產品的活動，在活動獎品投入不大，主要是考驗運營的主題策劃和內容包裝能力。如果產品本身賣點還是難以包裝，建議可以考慮走IP沉淀的模式，用戶當下不轉化，可以把用戶先沉淀到一個可觸達的渠道（成為粉絲），先用人設的情感共鳴留住用戶（目標用戶上班族-一個上班族的雞湯公眾號-積極向上的人設），后續再慢慢進行教育。注意：無論你的運營目的是引導用戶生產內容，還是內容傳播，都應該基于產品內容單元進行開展。通過各種各樣的互動場景來發放營銷工具，提升用戶拿到營銷工具的過程參與參與感和成本，以此來增強營銷工具在用戶心中的價值感。