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（對話不穩定）賬戶效果不穩定怎么辦？比如：展現、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調整能讓賬戶效果穩定？

回答：

展現、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內部和賬戶外部兩個方面來排查：

① 看下搜索詞與業務的相關性；

② 看下關鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業務關聯度較差的詞；

③查看下高消費關鍵詞的轉化效果是否大幅度波動；

④查看有沒有惡意點擊，同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高；

⑤查看市場需求量，如果市場需求小，意向搜索低，效果也會經常波動；

⑥同行的階段性投放策略，也會導致效果波動；

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一步：項目分析

在接手這個項目時，我做的一件事就是對這個項目進行詳細的分析。

因為我需要了解：

▲ 我要展現的人群有哪些？

▲ 我應該如何讓他們看到我？

▲ 我又應該如何轉化這些人群？

這些問題，是進行競價推廣的前提。

有效流量

基本的就是添加行業的有效關鍵詞，這些詞能直接或間接的體現出用戶潛在的意向；放寬關鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強否詞工作；由于推廣有地域限制，潛在的客戶是不分地域的，如果將搜索意圖定位功能開啟，在其他地方的潛在客戶就會通過帶地域詞的搜索找到自己的廣告。 開啟精匹配拓展功能后，位于賬戶推廣地域的用戶不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了有效的流量網盟推廣增加品牌的宣傳和引流，也會促進整個賬戶流量的提升。（5）頁面合理關鍵詞賬戶結構健康，多做客服培訓和專業轉化技術分享工作。

點擊量不足

競價推廣過程中，點擊量不足通常會導致以下幾個問題：

①排名不高

排名過低影響點擊量不足，適當提高出價和大大提高質量度穩定排名。

②時段地域設置

擴大投放地域和增加投放時間設置來增加點擊量。

③創意不吸引

創意不能用模板套用撰寫，自己用人工思維撰寫。

④展現單一

就是沒有增加動態創意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放，這樣也降低展現量的因素，也會導致點擊量不足。