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明星代言

        明星代言廣告的事情可以說是十分正常的，明星有了名氣，就會被一些企業聘請為形象代言人。雖說要支付高額的代言費用，但是明星的宣傳效果也可以說是比較明顯的，能夠很快提高產品的度，從而打開銷路。

      要說電視屏幕上深入人心的代言，當然要數唐國強老師。唐國強在飾演《三國演義》中的諸葛亮一角之后，深受觀眾喜愛。所以一直以來，唐國強老師受到許多品牌的青睞，代言過很多的產品。的要數他代言的某技校廣告，可以說看過的人基本能夠背誦了：“挖掘機學校哪家強？大量在淘寶生態內成長起來的新銳品牌和中小商家，都需要在現在的電商生態中找到新的品牌與代言人之間的關系，強化與目標消費者之間的互動。”而這個代言，還經常成為在段子中引用的對象。不少在自嘲自己學歷不高的時候，經常說自己是那個技工學校畢業的。

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      企業投入的廣告費，是對消費者的一種質量擔1保。企業常常通過這種方式，來消除消費者對信息不對稱的擔心。比如，消費者對某件產品是否好，并不清楚，也就不敢買。于是，企業巨資請劉1德華代言，消費者一看：“企業花了這么多錢，一定不敢蒙騙我的，否則它會虧錢。”就放心購買了，代理商亦是如此。所以找明星做代言是企業實力過硬，質量過硬的一種象征。其實只要選對代言人，就能夠減少風險，合適的發揮出名人的優勢，帶來更加可觀的收益。

一般代言分為三種，需要明星拍攝視頻的常規代言，就是電視上常常能看見的廣告片；另一種是只請明星拍攝產品宣傳照的代言，簡稱平面代言；后一種肖像代言，使用藝人提供的照片進行宣傳推廣。

          企業請明星為品牌代言，自然主要的目的是為了向消費者傳達品牌的素求，引起消費者的注意和認同。既然是代言，品牌自身的高度還是起主導作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問題。另外對明星而言，為了自身的形象及價值不受到影響，也自然會在代言的品牌上做出選擇，而不僅僅是為了賺取代言費而隨便成為企業和品牌的代言人。這種全新模式被業內稱為“播代言”，它的出現徹底改變了明星、粉絲以及商家、品牌之間的關系。

      很多人都知道可口可樂、百事等世1界級品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請的腕夠大，數量夠多，宣傳費用高昂，更重要的是幾乎他們會隨著時間的變化而不斷更新代言人。除了企業實力原因為，這也與他們相處的行業相關，對一種營養價值幾乎為零的碳酸飲料來說，時尚可能是品牌1大的追求方向，這也是他們為什么總是會在第2一時間與當今紅的明星攜手的原因。而對于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請大眾演員的情況更多，這也驗證了代言人的匹配問題。四、創意制作要做好請了大明星，卻舍不得多花點錢做創意做制作，這就好比買了上好的豬肉卻舍不得買一點蔥姜，舍不得請好的廚師來做。

“帶貨能力，越來越成為品牌選擇代言人zui重要的考量因素”。

2月13日，小米宣布王源成為品牌新代言人后，小鮮肉明星算是在手機行業代言中集齊了，王俊凱代言 OPPO ，易烊千璽代言華為 nova ，蔡徐坤代言 vivo ，再加上朱一龍代言聯想。這幾個代言人的共同點是粉絲基礎大、影響力處于上升階段、粉絲群體與品牌目標用戶相契合等等，但是，zui重要的一個點還是他們的強大帶貨能力。“現在表現為帶貨，未來，我們的銷售數據精準匹配貨與人，我們的運營體系孵化出更強的KOL，淘寶平臺就可以幫助適合的明星孵化出真正屬于他們的品牌。

僅僅在上半年就有18個品牌簽約了小鮮肉明星代言，但2018年過去了，發現不只是化妝品行業喜歡小鮮肉明星，而是小鮮肉明星成為了品牌代言主流。第三方數據技術公司 AdMaster 在年初發布了一份2018  CSIzui具商業價值明星榜單TOP一百，易烊千璽榮登榜首，名中，有三位是人氣值飆升zui快的，分別是第二名的蔡徐坤、第八名的鄧倫、第九名的朱一龍。縱觀整個榜單，你會發現除了因作品表現不俗的秦嵐、譚卓等排名上升比較多外，大多還是小鮮肉級別的流量明星占據著比較前的位置。注冊的時間，發布的筆記數量，還有粉絲數、評論點贊收藏數量等都會影響賬號等級的提升。

如今，2019年一季度已經過去了，不少品牌都官宣了新的代言人。從這些代言人的選擇中可以看到，小鮮肉流量明星占據代言主流的趨勢不會變，甚至是會變得越來越普遍。