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發布時間：2021-10-09 22:36
【廣告】
今日頭條小編來告訴大家今日頭條的推廣形式和效果。基于機器學習的推薦引擎根據人的特征、環境特征、文章特征三者的匹配程度進行推薦。[6] 實時海量數據處理構架實時推薦，0.1秒內計算推薦結果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內更新用戶模型。勾選創意優選利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創意進行投放，提升廣告競爭力。[6] 精準定位人群進行傳播根據用戶所在城市，自動識別本地新聞，精準推薦給當地居民。可根據用戶年齡、性別、職業等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊。[6-7] 2016年7月11日，今日頭條CEO張一鳴發內部郵件否認被騰訊收購；[8-9] 添加短視頻2016年9月20日上午消息，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創作，正式加入短視頻領域競爭。
在媒體合作方面，今日頭條逐年增加投入力度，目前已覆蓋大多數中體、省級媒體、地市級媒體，以及各行業媒體超過3700家，如、光明網、解放軍報、新京報、澎湃新聞等，在頭條可以看到越來越多的媒體內容。今日頭條自媒體新手，看到今日頭條對原創的要求，再加上各種大神分享強調原創的重要性，導致新手在起步階段就畏首畏尾，不知道如何下手。[11] 2015年5月，國內旅游社交網站螞蜂窩入駐今日頭條，開通“頭條號”，為提供有價值的旅游資訊，螞蜂窩為5000萬的提供全球200多個國家和地區、6萬多個旅游目的地的旅游攻略、旅游問答、旅游特價、酒店預訂、旅游點評等綜合服務。
一、為什么我的今日頭條廣告點擊量突然增加？
首先，請確認是否存在可解釋增長原因的操作調整
● 對比賬戶的展示次數和點擊次數圖表，請選擇較長的時間范圍，查明流量發生變化的確切時間。
● 對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數，找出主要增長的廣告計劃。
● 查看操作日志，是否進行了如下操作：
預算或出價調整，提高了預算或出價
放方式調整，平均投放改為盡快投放
定向調整，改變投放地域或更改受眾定向，擴大受眾覆蓋面或受眾更加準確
投放時段調整，選擇了熱門時段
素材調整，更換了素材，新換的素材點擊率數據好
如果近期并未對賬戶進行調整，請檢查可能影響廣告系列效果的外部因素
● 品牌廣告預留較少，競價庫存擴大，刷次靠前
● 素材是否與熱門事件相關，受眾興趣上升
● 節假日或季節性趨勢影響受眾興趣
● 競爭格局變化（對手停止投放）
如果仍未定位問題，請將主要點擊增長的廣告計劃反饋給銷售。
今日頭條信息流廣告的優勢在哪里？
現在，我身邊越來越多的傳統企業老板紛紛把目光投放在了今日頭條信息流廣告，其中有個做傳統酒生意的，在今日頭條上投放了幾個月的廣告，每個月的廣告費差不多30多萬，但是每個月帶回來的收益基本上都在100萬以上。
那今日頭條信息流廣告的優勢到底在哪里呢，為什么會有這么多傳統企業和商家越來越青睞今日頭條呢？我認為有以下4個方面的因素：
【機器算法】今日頭條有行業的個性化機器推薦算法，機器通過分析人的特征與內容的特征將兩者進行匹配，實現個性化精準推薦，這樣，今日頭條就會把你的商業信息精準推薦給真正有需要的人，以減少廣告浪費。
【數據厚度】到目前為止，今日頭條旗下產品總日活用戶超過1億，單用戶日均使用時長超過76分鐘，單用戶日均啟動約9次，頭條將每一個用戶樣本數據進行精細化管理，提供用戶行為定向、基本屬性定向、關鍵詞定向等多種定向方式，幫助你找到合適目標受眾。
【千人千面】每天30萬條信息千人千面一次分發，深度分析用戶興趣偏好，建立清晰人群畫像打造豐富場景，對每一位用戶進行個性化資訊推薦，滿足用戶多樣化需求，為您打造品效合一的一站式服務。
【量化透明】行業內一家廣告位面支持監測，主動開放第三方監測，以真實的曝光量、點擊量幫助您直觀了解投放效果，讓每一筆投放都清晰透明。
簡單點說，就是因為頭條總是能夠把你的產品信息推薦給對你的產品有興趣的目標用戶，那么自然投放效果就比較好。
開屏廣告是應用開啟時加載，展示固定時間（ 靜態3秒、動態4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的一種廣告形式，按計費；
展示位置：主要包括頭條開屏、段子開屏、頭條視頻開屏；
售賣方式：頭條開屏、頭條視頻開屏支持CPT、GD兩種售賣方式；段子開屏支持CPT售賣方式
廣告樣式：
頭條開屏
今日頭條開機入口，7800萬用戶每日視覺攔截第屏
廣告位置：用戶打開今日頭條APP時展現
素材形式：靜態（3秒）、動態（4秒）、視頻（5秒）
廣告特點：
1、強勢曝光，動態開屏與視頻開屏曝光時間更長
2、廣告可點擊至落地頁或文章
3、支持全國投放，曝光效果更出眾
購買方式：
CPT（Cost Per Time，按時長計費廣告，包時段包位置）
GD（Guarentee Delivery，保證遞送廣告，按展示量計費，保量）
段子開屏內涵段子開機入口，670萬用戶每日視覺攔截屏
廣告位置：用戶打開內涵段子APP時展現
素材形式：靜態（3秒）、動態（4秒）
1、強勢曝光，動態開屏與靜態開屏自由投放
2、廣告支持應用及應用內打開
3、支持ios、android平臺選擇投放
