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發(fā)布時(shí)間：2021-10-11 21:16
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深圳市鼎天文化控股有限公司
創(chuàng)意的產(chǎn)品化思路
1、創(chuàng)意載體的元素構(gòu)成
創(chuàng)意的載體是平面素材，即圖片或視頻，它們共同擁有的元素是品牌元素、輔助元素、CTA、產(chǎn)品/服務(wù)、核心激勵(lì)和文案。
此外，視頻會(huì)擁有一些平面之外的元素，比如UI能產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果，更具象和直觀地表達(dá)虛擬信息；節(jié)奏和音效滿足受眾的心理體驗(yàn)。
2、創(chuàng)意元素如何影響素材本身
所有的素材都有兩個(gè)方向的追求，縱坐標(biāo)是品質(zhì)導(dǎo)向，橫坐標(biāo)是效果導(dǎo)向。
創(chuàng)意元素的影響結(jié)構(gòu)
可以看出，核心激勵(lì)是其中影響效果的，打動(dòng)受眾購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品。如果說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品看上去很好，但轉(zhuǎn)化效果不好，那可能是核心激勵(lì)表達(dá)不夠到位。
3、創(chuàng)意思維的結(jié)構(gòu)化和適用
想要結(jié)構(gòu)化創(chuàng)意思維，必須先進(jìn)行洞察分析。洞察分為：
產(chǎn)品洞察：一是情感觸發(fā)器，是做一款游戲底層的邏輯；二是情感觸發(fā)器的具體表現(xiàn)，俗稱賣(mài)點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)是外在表現(xiàn)需要大力宣傳的東西。受眾洞察：剖析受眾是是一個(gè)什么樣的人。競(jìng)品洞察：只需看哪些是好的競(jìng)品素材，這些素材展示的是什么，展示的是什么方向。
常用的兩種產(chǎn)品化創(chuàng)意思路正是利用了上述洞察分析。
交集型創(chuàng)意
交集型創(chuàng)意是結(jié)構(gòu)化分析的結(jié)果，這樣的創(chuàng)意思維方式能夠幫助更加明確地導(dǎo)向目標(biāo)。
挖掘型創(chuàng)意
挖掘型創(chuàng)意是不斷深挖受眾到底為什么喜好策略游戲，他底層的心理是怎樣的……直至清晰地了解到制作素材的方向。
從適用來(lái)看，前者適合效果導(dǎo)向明確的項(xiàng)目；后者需要深度挖掘用戶潛在心理，適合用戶洞察豐富的項(xiàng)目。
AI賦能創(chuàng)意探索
針對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)意流程效率低的問(wèn)題，通過(guò)AI賦能創(chuàng)意，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的量化判斷：
系統(tǒng)而準(zhǔn)確的素材分類標(biāo)準(zhǔn)全匹配行業(yè)平均數(shù)據(jù)作為benchmark合理分配各項(xiàng)數(shù)據(jù)的權(quán)重給出素材評(píng)價(jià)公示
另一方面，通過(guò)元素拆解、素材標(biāo)簽、枚舉與選擇模板復(fù)用、深度學(xué)習(xí)，也可以更好地利用好的創(chuàng)意。
舉個(gè)例子，可以將創(chuàng)意元素拆解為主題元素、文案設(shè)計(jì)、前景搭配、輔助元素和背景圖片，以此來(lái)利用好的創(chuàng)意。
素材和創(chuàng)意：3D世界的構(gòu)建
游戲出海后，如何營(yíng)銷(xiāo)才能更快地展示產(chǎn)品并快速獲取高質(zhì)量用戶，是眾多游戲廠商十分頭疼的問(wèn)題。實(shí)際上游戲視頻的宣傳，在游戲出海中起到了十分重要的作用。
CG視頻對(duì)于游戲出海的重要
游戲的宣傳片或廣告片在出海營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)了很重要的內(nèi)容部分，很多游戲廠商也紛紛開(kāi)始制作更加精良的視頻，CG視頻理所當(dāng)然成為了出海營(yíng)銷(xiāo)視頻的選擇。
傳統(tǒng)的CG制作需要大量的游戲素材來(lái)展示游戲多方面的玩法和賣(mài)點(diǎn)，但面臨項(xiàng)目的預(yù)算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。
在目前需求類型和市場(chǎng)情況下，會(huì)有很明確的需求與矛盾變遷趨勢(shì)，廣告主不再只追求素材的品質(zhì)或效果，品效合一成為了多數(shù)廠商的選擇。
為了節(jié)省項(xiàng)目預(yù)算、制作時(shí)間，深圳市鼎天文化控股有限公司
在CG視頻制作中有特別的技巧。
深諾小秘訣：一站式的解決方案
在出海游戲視頻的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司
有的獨(dú)秘訣：UNREAL引擎。
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使用UNREAL引擎可以通過(guò)非常的方式產(chǎn)生游戲素材，比傳統(tǒng)的CG視頻制作快了不知道多少倍，之前幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月才能完成的項(xiàng)目，讓你分分鐘就能搞定！
如今各企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者的出現(xiàn)，更是加劇了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。想要在這樣的環(huán)境中站穩(wěn)甚至脫穎而出，做好企業(yè)的宣傳是非常必要的。鼎天傳媒小編認(rèn)為鼎天傳媒做的廣告牌給人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，廣告信息更容易被吸收。作為直觀的宣傳手段，廣告片無(wú)疑是好的選擇，現(xiàn)在各大企業(yè)也都會(huì)拍攝相關(guān)廣告片，增加用戶的關(guān)注度，萬(wàn)科便是其中一員。
近期，萬(wàn)科物業(yè)開(kāi)始著手建立物業(yè)服務(wù)體系，為了讓更多人了解到萬(wàn)科的物業(yè)服務(wù)，萬(wàn)科便找到了滿意的影視廣告，委托滿意的為其制作一部廣告片。
萬(wàn)科的物業(yè)服務(wù)體系為專屬定制，滿意的便從量體裁衣服務(wù)入手，通過(guò)私人服裝定制映射出萬(wàn)科物業(yè)服務(wù)，并且傳遞出“一萬(wàn)次穿衣樣本，不如定制一次專屬生活”的品牌理念。
在鏡頭拍攝上，不管光線環(huán)境還是細(xì)膩程度，滿意的一直保持著以往的高水準(zhǔn)拍攝，將萬(wàn)科物業(yè)服務(wù)與私人服裝定制不斷相呼應(yīng)，帶出萬(wàn)科物業(yè)的專屬定制理念。該廣告片上線后，得到了熱烈的反響，使萬(wàn)科物業(yè)獲得了極高的關(guān)注度。下面的動(dòng)圖中模型數(shù)量大概是3000個(gè)，如果用傳統(tǒng)CG的方式去做，常用的方法可能是幾十個(gè)一起做，然后再把所有模型拼在一起。對(duì)此客戶非常滿意，并且對(duì)滿意的廣告片制作給予了肯定。
作為深圳專業(yè)的視頻制作公司，滿意的一直致力于創(chuàng)意的廣告片制作，其創(chuàng)意廣告片獲得了許多客戶的肯定，并且先后和萬(wàn)科、方特、華為等國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行過(guò)多次合作，參與成功案例過(guò)百條。通過(guò)以上對(duì)品牌專列特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)的分析，我們可以充分領(lǐng)悟到品牌專列這種包地鐵打廣告的魅力與作用所在。鼎天傳媒廣告是一家集品牌形象設(shè)計(jì)、廣告策劃創(chuàng)意，以及攝制為一體的專業(yè)影視廣告公司，公司擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品宣傳片策劃和后期團(tuán)隊(duì)，能夠準(zhǔn)確的把握住客戶的定位和需求。
傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)：
① 傳播范圍大，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對(duì)穩(wěn)定的。
② 讀者對(duì)象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。
③ 可信度高，印象深刻。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的可信度，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。
④ 靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)廣告的反應(yīng)隨時(shí)對(duì)廣告訊息進(jìn)行修改。
⑤ 易保存、可重復(fù)。報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，它以“白紙黑字”的書(shū)面語(yǔ)言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費(fèi)者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。
⑥傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)。對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。傳統(tǒng)的CG制作需要大量的游戲素材來(lái)展示游戲多方面的玩法和賣(mài)點(diǎn)，但面臨項(xiàng)目的預(yù)算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。
⑦信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)。報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說(shuō)明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，利用報(bào)紙的說(shuō)明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
⑧閱讀主動(dòng)性。報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。
1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類：廣告公司的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是提供創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工作的，這類崗位有設(shè)計(jì)師、文案、策劃三種崗位。
這種崗位是存在專業(yè)門(mén)檻的，對(duì)個(gè)人專業(yè)度和行業(yè)的履歷是有要求的，按題主的情況來(lái)看，現(xiàn)在是很難上崗的，所以不建議從這里入手。
2、客戶服務(wù)類，一般有客戶主任（AE）、客戶經(jīng)理（AM），其實(shí)都是客戶服務(wù)型的，只是要求不同，原則上是一種崗位。
這類崗位相對(duì)上面的崗位，對(duì)專業(yè)度的要求不高，0基礎(chǔ)上崗也是可能的，通過(guò)自身的不斷學(xué)習(xí)也可以向客戶經(jīng)理或者是文案策劃類的工作發(fā)展，所以建議題主如果對(duì)廣告有熱愛(ài)又沒(méi)有基礎(chǔ)的話，從這類崗位入手，相對(duì)難度要低一些，晉升空間也會(huì)大一些。
3、行政管理類的，其實(shí)就跟各個(gè)公司都有的一樣，行政和財(cái)務(wù)等崗位，對(duì)專業(yè)有要求，但對(duì)行業(yè)履歷要求不高。
這個(gè)崗位其實(shí)各個(gè)公司都差不多，行業(yè)屬性不強(qiáng)，題主如果從這里入手就沒(méi)有太大意思了。
綜上所述，建議題主從客戶服務(wù)類的崗位入手，如果自身熱愛(ài)學(xué)習(xí)，又勤于思考，也是很容易提升的。
