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發布時間：2021-07-27 17:26
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對于賬戶的基礎數據要敏感，比如經常提到的漏斗原理，展現、點擊、消費、訪問，這些維度的數據要了然于心，影響數據變化的原因也要熟記，實際上你把知識體系整理好了，自然心里會有一張圖譜，時刻能定位到問題原因。
明白創意的審核標準，并可以靈活運用在賬戶
百度各大輔助功能的對于賬戶的影響，可以熟練的使用各大輔助功能
培訓優勢：
課程包含：百度 360 搜狗 UC，四大競價平臺
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實戰為主， 真實賬戶進行實操
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數據分析就是人群分析
1、學會如何部署統計工具，建立符合自己需求的數據回收通道。
2、回收的歷史數據，借助EXCEL等工具可以把它立體化，讓數據更快的幫你找到賬戶問題。
3、通過回收的數據可以找到人群的特征，比如他們喜歡什么樣的詞，喜歡什么樣的創意，喜歡什么樣的排名等。
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否詞添加技巧
1、利用關鍵詞工具查找否定詞。這是好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業務不相關的詞。那圍繞不同的詞就可以只換重點bananer部分其他不動啊，快省好。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：一家做會計代理的公司，就應當把“培訓”、“學”等詞添加為否定詞。
2、結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工具，也可以找到與推廣業務無關的否定詞。
3、作為一名的SEMer，整理出一套行業否定庫非常有必要。
4、除了行業否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平臺的，都可以直接添加為否定。對于電商企業主，其網站上銷售的所有品牌企業的產品，如“VIVO手機”也會被歸為產品詞類?？偠灾环輳V而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。
新方案上線實施一段時間后，數據基本上會穩定。那么，關鍵詞的中后期優化如何來操作呢?本文例舉以下四個建議：
一、找出表現不好的關鍵詞，調整它們
表現不好的關鍵詞具有以下特點：
1、關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低(不包括因出價而造成的無展現)
對策核心點：增加展現
擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現的提升。
2.消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化
對策核心點：
?、?關注監測：如果賬戶安裝了監測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監測系統中可以看到，有一些消費高但是沒有轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統一優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞表現。著陸頁面的設計是一門學問，這就需要競價人員知道：哪些人會搜索這個關鍵詞，他進入到這個頁面一個最想獲得的信息是什么。
② 對關鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較準，準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。
