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網絡直播大行其道：狂歡還是泡沫？市場未來幾何？

去年被稱為我國的“直播元年”，競相涌入的風投資本一度將網絡直播推向“風口”，網絡直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。的狂歡盛宴

沈陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會輪番打開不同的直播軟件。“直播的技術浪潮剛剛興起，行業的發展不可限量，‘直播＋’將對社會各行業產生深遠的影響。“吃飯的時候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節還用花椒直播搶了100多元紅包。”網絡直播已經深深滲透到了他的日常生活中。

像湯浩然一樣熱衷于網絡直播的人并不罕見。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規模達到3.44億，占總量的47.1%。宜昌交1警網絡直播查酒駕一晚上逮110名酒司機全省9地聯合執1法我市一晚逮110名“酒司機”三峽商報訊（記者馮婷通訊員石寧高然實習生劉云）盛夏之時，夜宵啤酒，駕車兜風，似為人生樂事，實則暗藏危險。其中，演唱會直播、真人秀場直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網絡直播市場中，月活躍直播用戶高達1億戶，用戶總數較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。

屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊用戶，經過約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網絡主播。

一部手機、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。據文靜透露，她多曾在直播的1小時里提1現近300元人民1幣，而經過專業包裝的職業主播甚至能年收入近千萬元。

“Z一代”與網絡直播行業相互影響

一是“Z一代”占據直播受眾主體，參與活躍度極高。

互聯網直播平臺的蓬勃發展與“Z一代”的青睞有加密不可分。當前，“Z一代”的每5個人中就有4個人觀看過直播，全國直播用戶中“Z一代”的占比已超過七成（占用戶總數的71.5%），且以95后、00后居多。

除了人數之外，“Z一代”的直播用戶粘性也較其他年齡群體更高，整體觀看時間更長、互動更為活躍。可以說，直播已是很多“Z一代”生活中的重要組成部分。應將直播作為了解、引導“Z一代”的入口

一是參與直播的“Z一代”不是“非主流”，需全1面認知并客觀定位其綜合價值。

“2015年底、2016年初是一個井噴期，突然冒出七八百家直播公司，”花椒市場副總裁郭鶴告訴騰訊財經，“據我所知，2016年初，有些項目僅僅還在做產品階段，就拿到了人民1幣的天使融資。”

國內股權投資研究機構“清科研究中心”向騰訊財經提供的統計數據顯示，在2015年，直播領域融資從此前的年均數起，突然陡升至50余起，2016年也有約40起。由于大批直播公司規模太小，與實際相比，這些統計數據可能還偏少。猝然平靜，洗牌開始

所有接受騰訊財經訪問的直播行業從業者與投資者都頻繁提到一個字：“快”。

“快”的體現之一是行業格局分化速度。

花椒市場副總裁郭鶴告訴騰訊財經，在井噴期，所有直播公司都是粗放式發展，比拼的是速度，是執行力，不需要太多創新，只需要做好兩件事：一是把平臺搭起來，產品不要有bug（漏洞）、能跑起來就行，用戶體驗還顧不上；另一個就是花錢找主播，做推廣，把流量做大。不過，這個讓黃立成和王思聰懊惱的消息，卻讓映客花椒們大獲裨益。網絡直播大行其道：狂歡還是泡沫？市場未來幾何？