濰坊今日頭條平臺(tái)的行業(yè)須知「山東今日頭條」

全國(guó)7億人都在用頭條的原因，喜歡頭條的原因，今天今日頭條小編來(lái)告訴大家！

一、今日頭條是新聞資訊的分發(fā)平臺(tái)，根據(jù)用戶興趣愛(ài)好推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的資訊。用頭條，越用越懂你。

二、35萬(wàn)頭條號(hào)每天發(fā)布數(shù)百萬(wàn)條資訊，滿足大眾日常所有的興趣需求。你要的，這里都有。

三、今日頭條是國(guó)家政務(wù)制定的新媒體平臺(tái)之一，是大眾了解國(guó)家大事的重要平臺(tái)。心系國(guó)家，好公民。

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頭條問(wèn)答，大眾求知解惑的分享平臺(tái)。

總結(jié)：今日頭條利用機(jī)器算法代替了傳統(tǒng)人工編輯的方法，篩選高質(zhì)量的新聞資訊，同時(shí)滿足人們社會(huì)化閱讀的

需求無(wú)疑是順應(yīng)大勢(shì)的。在未來(lái)今日頭條也更具潛力，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的用戶數(shù)據(jù)挖掘與算法優(yōu)化，機(jī)器也將更加智能，旨在給用戶帶來(lái)更加的體驗(yàn)！

7月18日，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官創(chuàng)始人宋星先生在其本人的公眾號(hào)發(fā)表的文章《今日頭條投放沒(méi)效果？可能不是你自己的問(wèn)題！》探討頭條 廣告產(chǎn)品的表現(xiàn)。

過(guò)去的60多個(gè)小時(shí)，今日頭條聯(lián)系 廣告主公司，詳細(xì)了解投放信息，獲取廣告主落地頁(yè)更改情況、落地頁(yè)用戶訪問(wèn)日志、熱力圖數(shù)據(jù)等資料。

現(xiàn)在，今日頭條把初步調(diào)查的情況，同步給宋星先生和廣告行業(yè)同仁。以期解答核心疑問(wèn)，同時(shí)也希望能幫助行業(yè)同仁更深入地了解頭條廣告產(chǎn)品。

本調(diào)查報(bào)告將按以下邏輯展開(kāi)：廣告主主動(dòng)操作的回溯——廣告主主動(dòng)操作和“異常”情況的關(guān)系——頭條應(yīng)該如何優(yōu)化此類(lèi)問(wèn)題。

今日頭條廣告賬戶優(yōu)化投放策略「多維度」

一、興趣定向優(yōu)化

結(jié)合上周興趣定向設(shè)置，控制流量，測(cè)試好的定向嘗試放量?jī)?yōu)化，記錄定向設(shè)置改變前后的流量變化，結(jié)合點(diǎn)擊和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)分析興趣設(shè)置的精準(zhǔn)。

多維度定向，嘗試覆蓋不同的目標(biāo)人群，在轉(zhuǎn)化效果好的計(jì)劃嘗試不同定向的效果，結(jié)合成本優(yōu)選合適的定向進(jìn)行后期優(yōu)化的定向組合。

二、點(diǎn)擊率優(yōu)化

1、創(chuàng)意標(biāo)簽更改控制流量定向，提升點(diǎn)擊率。

2、素材組合多樣化，淺色背景 深色背景素材組合。

3、文案 素材多樣化組合，提升點(diǎn)擊率，通過(guò)創(chuàng)意類(lèi)型測(cè)試創(chuàng)意方向和圖片方向。

三、文案優(yōu)化

分解文案類(lèi)型，提煉文案亮點(diǎn)，將文案類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)匯總，以點(diǎn)擊為導(dǎo)向選擇文案句式，和文案類(lèi)型。

今日頭條信息流推廣詳情頁(yè)廣告

   廣告位置：文章頁(yè)底部，大圖或大圖加文字形式出現(xiàn)

   購(gòu)買(mǎi)方式：以競(jìng)價(jià)形式售賣(mài)，出價(jià)按C、CPC兩種形式。CPC 0.5元起，CP 0.75元起。

   特點(diǎn)：精準(zhǔn)投放（人群、文章分類(lèi)、文章來(lái)源、文章關(guān)鍵詞）

   適合企業(yè)：1.適合預(yù)算較低的客戶

                    2.豐富客戶的多樣化推廣需求        

   多媒體屬性內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)-頭條號(hào)

人民測(cè)室在京發(fā)布國(guó)內(nèi)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜。從不缺新聞，也不缺獲取新聞的渠道，科技為懶人服務(wù)，每個(gè)人打開(kāi)今日頭條APP后，展示的新聞都不一樣，因?yàn)槊總€(gè)人本來(lái)就不一樣。通過(guò)統(tǒng)計(jì)各媒體在微博、微信以及今日頭條客戶端三個(gè)平臺(tái)上發(fā)布文章的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論分享等數(shù)據(jù)，通過(guò)構(gòu)建“兩微一端”融合傳播指標(biāo)體系，評(píng)估各媒體在移動(dòng)化平臺(tái)上的發(fā)展?fàn)顩r、傳播效果和影響力。

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