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廣告語要符合品牌本身的調性。每個品牌都是帶著烙印來到市場上的，從企業的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發揮到，形成自己的的品牌調性。品牌調性，是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。京劇有京劇的調性，越劇有越劇的調性。一個品牌根據它的核心價值，可以賦予的調性，以豐富品牌的性格，增加品牌的魅力，強化品牌的識別和傳播。

戶外廣告的戰略與線上的數字媒介不同，數字廣告往往會打著具有號召力的標語人們點擊購買，但戶外廣告采取的固定不變的方式反復曝光來“”消費者的大腦。在上班、送孩子上下學的路上，都能看到戶外廣告，但網上看的廣告卻不是時刻都存在，這取決于當天的網站算法。

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廣告富有創造力和生命力，這也是眾多業內人士面對的挑戰之一，即在人們購買產品或服務和創造藝術之間找到一個的平衡。廣告是有目的性的藝術，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點，甚至更好。戶外廣告從創意產生到執行的過程是令人享受的，根據客戶想要達成的目標，然后找到一種創新的形式去體現。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（callto attention行動號召），戶外廣告中出色的創意可以直觀地展示產品的特性。

在戶外廣告中，圖形吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。