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發布時間：2021-09-05 07:35
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十條重要啟示
四、少女報案：“我把錢放在胸衣內，在擁擠的地鐵內被一哥偷走了…”納悶：“這么敏感的地方你就沒覺察到？”婦紅著臉答：“誰能想到他是摸錢呢？” 此事的重要啟示：讓客戶的錢在愉快體驗中不知不覺地被摸走，是商業模式的境界。
五、組織幾個人收保護費，那是社會。朱元障組織幾百萬人搶下王位，就是偉大的皇帝。武則天睡了公公睡兒子 ，雖屬亂，但亂的夠大，故成為女皇。 此事的重要啟示：不在你干沒干壞事，而在于干多大！
七、某日,女秘書神色凝重地說：王總,我懷孕了。王繼續低頭看文件,然后淡淡一笑說:我早結扎了。 女秘書楞了一會媚笑道:我和您開玩笑呢! 王抬起頭看了她一眼，喝了口茶說:我也是。 此事的重要啟示：在江湖上混的人,遇事不要慌,先讓彈飛一會 。
八、男子去提親，女方家長：請自我介紹。 A說：我有一千萬。 B說：我有一棟豪宅，價值兩千萬。 家長很滿意。就問C，你家有什么？ C答：我什么都沒有，只有一個孩子，在你女兒肚子里。 AB無語，走了。 此事的重要啟示：核心競爭力不是錢和房子，是在關鍵的崗位有自已的人。
十、某重大項目完工后尚有余款，會開會研究是用來改善中小學辦學條件， 還是改善獄的環境，意見一直不統一。后一老委一語定乾坤：這輩子你們這班還有機會進中小學么？頓時沉默，有的擦汗，有的低頭喝茶。隨后很快意見達成一 致：改善環境。日期:2012-5-11曾智
某記者在新化街頭采訪市民：“你對目前南海局勢有什么看法？” 市民：“我可以用新化話嗎？” 記者：“可以。” 市民：“娘賣逼高暖胎幾給地方，都敢到軍國面前來亞鬧武沖，我哩國家還嗯曉低還手，貓暖用，早舊該發幾個炸幾個粉碎！” 記者：“能用普通話解釋下嗎？” 市民：“冷靜對待雙邊關系，爭取共同開發。” 劉總(781792607)
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“沒有人會閱讀廣告。人們只是閱讀他們感興趣的東西，有時那東西是一個廣告。”
這句話很好地點明了我們生活中對廣告的實際態度——看劇看到廣告，要么換臺要么干別的，當你已知這是一個廣告的時候，其實你一點余光都不想給它。因此，對于廣告制作者而言，你制作出的廣告首先得是一個吸引人注意的東西，在人們看進去了之后才恍然——這是一個廣告啊。
我重點關注的是本書的第二部分即如何創作廣告。這部分從廣告文案創作、排版及電視廣告的制作方面來講述了奧威爾自己多年從業的經驗總結。
當然，有些可能對我們來說有些過時，尤其是關于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時期，當時還是以文字版的宣傳為主。
但是，關于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨特的見解。從前期的調研、文案創作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經驗。 當然，其中有些針對國情及使用語言等方面的特殊經驗，可能對我們來說并不適用，但大部分還是非常實用的 。
例如：在文案寫作中，標題的重要性。作者提出了13條標題寫作選擇，很多都是我們平時文案標題寫作時應注意的地方。比如在標題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。
我印象為深刻的是標題讓讀者“秒懂”是關鍵，同時也要讓讀者看到利益承諾。語言要通俗易懂。
在文案的排版中，作者強調了插圖的重要性，同時也強調了插圖的主題要比技巧更加重要。當然，使用圖片時，要根據目標客戶來進行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。
關于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點，用簡潔的語言展開即可。
書中，作者還給出了關于食品、旅游地和藥品的廣告制作經驗。
