廣東電影貼片植入合作來電咨詢【魯班傳媒】

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　地市廣告特點就是廣告大部分是當地廣告，隨著農業的季節性、化肥等農業廣告充斥大量廣告時間，同時廣告及商店飯店等廣告集中在黃金時間播放。目前，各地市的非品牌類客戶已經占據客戶總量的90%，少量的隨片廣告客戶被大量制作粗劣、創意粗俗的、、專科、等產品和服務以及種子、化肥等廣告包圍，廣告傳播效果大打折扣。

　　8、從廣告播出位置分析，隨片廣告位置被人為破壞，緊貼電視劇的位置往往被調成實際上的劇前廣告位置。

　　由于隨片廣告是地市與發行商妥協而產生的“怪胎”，形象的比喻是過繼來的“養子”，地市為了自身利益，往往人為破壞隨片廣告位置。

　　本來隨片廣告吸引客戶很關鍵的地方在于其位置，即在正式電視劇開始之前，序幕之后。但在實際的運作之中，各地往往把正常隨片廣告的位置人為掐斷，緊貼電視劇的位置往往被調成實際上的劇前廣告位置，而劇前廣告條數較多，廣告環境極差，置身于大量的、、等專題廣告中間，導致實際廣告投放效果大相徑庭！

　　9、從廣告監播角度考慮，隨片廣告不能有效監播，而隨片廣告發行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

　　據了解，現在國內的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監測中心，以及一、兩家比較大的市場研究公司進行跟蹤的。但這幾家單位能監測到的大概只有130 家左右（頻道大概有200 個左右），而其他的播出情況除了本身之外，對于不明情況的商家，真是由不得你不信，這三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效監播，隨片廣告發行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

vivo在節目中綁定姐姐們，定制情節環節和品牌貼片，充分宣傳產品核心賣點，不斷吸引觀眾注意，加深品牌記憶點。

vivo設置小浪花送禮環節，通過介紹產品性能和嘉賓互動使用，充分展示vivo X50手機防抖功能特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

vivo綁定節目人氣嘉賓金晨定制品牌貼片，融合舞蹈元素展示產品外觀及微云臺防抖功能特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

合作伙伴唯品會&奧利奧

唯品會和奧利奧鎖定節目人氣嘉賓，定制品牌專屬貼片，互動宣傳產品，借勢嘉賓人氣轉化粉絲流量。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

總結

    《乘風破浪的姐姐》節目熱度和招商能力2020上半年綜藝市場，合作品牌結合自身屬性和節目調性，借勢節目熱度進行花式植入，大幅提升品牌度。廣告商在節目中深度捆綁人氣嘉賓，定制情節和貼片，充分利用品牌與明星的合作關系，調動轉化明星與粉絲的雙向影響力。同時在節目內外通過互動導流及打榜形式，帶動品牌銷量提升，達到節目與品牌的合作雙贏。

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目前像通訊手機、視頻平臺、車輛交易和精品巨制網劇更喜歡投遞廣告到電影院，這些都是之前傳統媒體和較早電影院廣告很少涉獵的部分。但化妝品、品牌汽車、輕品、房地產和金融產品平臺等仍然是貼片廣告的重要客戶群體。

更早之前，內地貼片廣告中，傳統的食品、飲品，酒包括服裝等已經較少出現，更多的廣告順應目前互聯網化和年輕化的趨勢，同時也逐步實現了電影貼片廣告的“去產業化”（暨以互聯網代替傳統行業）。

除此之外，貼片廣告代理公司負責人也表示，其實在海外貼片廣告和其他非票房收入才是電影院和片方主要的盈利方式，國內目前只有萬達依托其商圈良好物業業態，能夠做到較好的非票房收入逐年增長，同時萬達傳媒的一體化策略也更多依靠了萬達院線良好的發展模式。

另外，以樓宇電梯廣告殺入市場的分眾傳媒近幾年的動作不斷，但影院端對其而言并非主要戰場，不過其從2015年開始，在部分影城投入UMAX三面銀幕聯動式廣告，令影院左右兩面墻體在電影投影下也能播放廣告，形成更震撼性的視覺效果。

分眾傳媒較大的優勢在于，它可以利用多平臺的聯合互動達到更廣泛的投遞效果，樓宇、貼片和賣場的廣告可以達成協同作戰，當然了，這其中作為視聽的影院端自然受益較大。

當年一部電影《英雄》成就了多普達手機，讓多普達從一個名不見經傳的國產手機品牌一夜之間崛起為智能手機的代名詞，也讓電影貼片廣告成為了廣告市場中不可忽視的一員。搭乘中國電影市場這列快車，中國電影貼片廣告市場保持著每年不低于70%的增長速度，貼片廣告會在2014年到2015年迎來爆發式增長，貼片廣告成為廣告界為數不多逆市增長的利基市場。

面對龐大的銀幕數，眼花繚亂的視頻網站，不斷更新的影視劇，廣告商如何做到“有的放矢”、精準投放？當龐大的貼片廣告市場無法做到有效的廣告投放效果統計，廣告主們又該何去何從？

近，第三方電影大數據研究機構“數太奇”就電影觀眾對影院、互聯網、移動互聯網、電視的貼片廣告偏好度和廣告效果，進行了調查，樣本量超過15萬，從消費者身上幫助廣告主尋找這一問題的解答。

據“數太奇”調查數據顯示，對于觀看電影院線的貼片廣告，觀眾更加偏好中品牌，從偏好行業來說，觀眾對汽車類廣告偏好度高達32.9%，其次是IT數碼類產品、食品飲料類商品廣告，偏好度分別為32.71%和29.23%。