電視劇貼片廣告點擊了解更多「在線咨詢」

招商費用也在潛移默化中成為了網綜顯示自己實力的一方面。 娛樂資本論曾報道，2018年在《這就是街舞》官宣招商6億之后，《熱血街舞團》則表示其招商已達6.5億，隨后，《明日之子2》便說自己的招商總額達7億。 作為2020年的黑馬，有證券研報顯示，《姐姐》的贊助廣告收入情況可達5.46億元，少也有3.64億元。

花式植入廣告，網綜為何如此吸金？ 作為現如今流行的內容形式之一，綜藝節目的吸金能力有目共睹，在廣告主紛紛重金砸入綜藝背后，是市場、用戶、以及綜藝節目自身特點等共同作用的結果。網綜本身的崛起，則是吸引廣大廣告主們的核心因素之一。 超級網綜時代的來臨

2014年被稱為“網綜元年”，《奇葩說》播出后，一夜之間爆紅。也是從這一年開始，網絡綜藝開始迎來爆發。 據統計，2014年，一共有150個網絡綜藝節目上線，同比增長200%。2015年，網絡綜藝節目不斷在版權費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新記錄。除了延續上一季流量光環的《奇葩說2》，市場上還出現了《偶滴歌神啊》《曉松奇談》《假期》《愛上超模》等一線主持人和明星加盟的網綜節目。 2016年—2017年，網綜無論在數量、質量、制作規模上，都有一個大的飛躍，從此網綜開始由“快車道”進入“大時代”。 各大平臺紛紛推出系列爆款網綜，如2016年芒果TV的《明星大季》，2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，2017年騰訊視頻的《吐槽大會》，以及《明日之子》、《熱血街舞團》等。 2018年網綜繼續發力，《明日之子》《偶像練習生》《創造101》等選秀類節目一夜爆紅，錦鯉楊超越更是成為文娛圈年度話題人物。

當觀眾的目光從電視熒屏流向互聯網屏幕，網絡綜藝開始改變曾經主導的話語環境，廣告也從大屏幕轉移到小屏幕，網綜成了吸金廣告牌。 不可否認的是，網綜廣告對傳統廣告進行了具體內容上的突破，也開拓了網綜營銷的新方向。 在新的綜藝語境下，廣告形式也有了推陳出新的契機。當廣告主在選擇網綜渠道進行品牌傳播的時候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網綜節目，從而精準地傳遞出自己的品牌理念。 需要提醒的是，雖然網綜給品牌帶來了流量和曝光，品牌成了網綜的金主，但想要用戶買單，就不要忘了“堅持本心，內容為王”。

【擊壤Q2綜藝洞察】市場回暖，爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》花式植入玩轉全場

Q2綜藝市場共計67檔綜藝，綜N代節目40檔，新節目37檔綜藝市場。新節目不斷為市場注入新活力，持續吸引品牌方合作。其中，《乘風破浪的姐姐》表現突出，網絡熱度和招商能力有著不俗的成績。

Q2共計播出67檔綜藝，電視綜藝44檔（5檔無品牌合作），網絡綜藝23檔，均有品牌合作。數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 綜藝植入監測

Q2新開播節目共計44檔，綜N代節目19檔，新節目數量共25檔，其中《閨蜜好美》、《乘風破浪的姐姐》合作品牌數。

數據來源：擊壤廣告大數據 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛視&網綜四大平臺 新開播新節目 綜藝植入監測

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》節目概況

《乘風破浪的姐姐》開創選秀新模式，節目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數也一路飆升。

在選秀類節目扎堆播出的大背景下，芒果TV推出一檔逆齡女團選秀節目《乘風破浪的姐姐》，開創了30 成名女星選秀新模式。節目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考核，終選出5位成員組成女團。

節目未播先火，從錄制以來一直備受關注。6月12日午間節目突然上線，即便在突然定檔播出、無宣發、微博熱搜暫時關停的情況下，也沒能阻擋觀眾對于“姐姐們”的討論熱度，每期節目一經播出便霸屏熱搜榜。開播當日，芒果超媒漲幅6.82%，曾觸及漲停。節目冠名商梵蜜琳百度搜索指數也水漲船高，迅速提升品牌度。

數據來源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”實時行情

數據來源：梵蜜琳百度指數近1個月數據

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

節目熱度持續升溫，廣告主嗅覺靈敏，截止第4期，共計招商16個品牌，并持續有新品牌加入。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

各品牌植入資源分配合理，花樣繁多

節目共運用28種植入類型，其中，品牌運用的為片尾、道具、口播和花字。除這些基本權益外，冠名商梵蜜琳植入類型運用為豐富，主要在主舞臺、采訪室、休息室、化妝間等多場景露出。同時，梵蜜琳、金典、vivo、唯品會和奧利奧通過捆綁節目人氣嘉賓，定制情節和品牌劇場進行深度植入。

數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

各品牌道具多場景曝光，口播 花字花式植入

節目為品牌定制產品道具，高時長曝光。主要曝光場景為嘉賓采訪室，此外在臥室、廚房、餐廳休息室等多場景均有露出。

節目結合品牌屬性和節目基調，為各品牌定制專屬口播廣告語和花字植入。品牌調性與節目內容高度契合，突出品牌特點的同時，巧妙聯結節目主題，趣味宣傳品牌核心賣點。

vivo在節目中綁定姐姐們，定制情節環節和品牌貼片，充分宣傳產品核心賣點，不斷吸引觀眾注意，加深品牌記憶點。

vivo設置小浪花送禮環節，通過介紹產品性能和嘉賓互動使用，充分展示vivo X50手機防抖功能特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

vivo綁定節目人氣嘉賓金晨定制品牌貼片，融合舞蹈元素展示產品外觀及微云臺防抖功能特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

合作伙伴唯品會&奧利奧

唯品會和奧利奧鎖定節目人氣嘉賓，定制品牌專屬貼片，互動宣傳產品，借勢嘉賓人氣轉化粉絲流量。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

總結

    《乘風破浪的姐姐》節目熱度和招商能力2020上半年綜藝市場，合作品牌結合自身屬性和節目調性，借勢節目熱度進行花式植入，大幅提升品牌度。廣告商在節目中深度捆綁人氣嘉賓，定制情節和貼片，充分利用品牌與明星的合作關系，調動轉化明星與粉絲的雙向影響力。同時在節目內外通過互動導流及打榜形式，帶動品牌銷量提升，達到節目與品牌的合作雙贏。