虎門品牌廣告策劃常用指南「展盟會展」

如何做好廣告策劃

條：好產(chǎn)品就是它自己的推銷員，世界上任何言辭，都無法與生動精彩的產(chǎn)品演示相提并論。

第二條：好廣告要能挑起消費(fèi)者的興趣，迎合他們的需求。

第三條：一個(gè)好廣告完全依賴于為顧客所提供的服務(wù)，而不是強(qiáng)行推銷產(chǎn)品。

那么，如何做出一個(gè)好廣告呢？

首先，給予品牌人格

第二，注入獨(dú)特創(chuàng)意

第三，執(zhí)行廣告戰(zhàn)役

吸引大眾注意的廣告都有什么特別？

廣告可以是高明的浪費(fèi)

　　央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2019中國廣告市場趨勢》顯示：2019年增加預(yù)算的廣告主創(chuàng)10年新低，2018年廣告從業(yè)者增幅6年，國內(nèi)傳統(tǒng)廣告市場容納了將近560萬廣告人、5萬家代理公司，年?duì)I業(yè)額逼近8000億。

　　可是，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的認(rèn)知能力和解決方案幾乎沒怎么變過。在我看來，廣告策略的核心價(jià)值就兩個(gè)，要么“引爆客戶心理勢能”，要么“廣告精準(zhǔn)投放觸達(dá)客戶心智”，但多數(shù)廣告公司的操作策略是其中一個(gè)效果也沒實(shí)現(xiàn)。

　　02 “廣告工廠”正在敗給“廣告機(jī)臺”

　　有段時(shí)間，很多公司硬是將廣告做成了工業(yè)品。

　　什么意思呢？就是標(biāo)準(zhǔn)化的東西，批量生產(chǎn)。

　　“廣告工廠”，主要優(yōu)勢是覆蓋面大。不過，凡是批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品都有一個(gè)弱點(diǎn)——難以“精準(zhǔn)廣告投放觸達(dá)用戶心智”。

　　在移動互聯(lián)和AI時(shí)代，內(nèi)容正在趨向“定制”。

　　雅虎、新浪出現(xiàn)之初，新聞資訊被互聯(lián)網(wǎng)化了，用戶可以自由選擇資訊內(nèi)容；

　　新浪微博誕生，創(chuàng)造內(nèi)容的門檻大大降低，人人都可以從事“媒體事業(yè)”；

　　微信誕生，人們開始通過朋友圈、訂閱號傳播自己認(rèn)為相關(guān)的信息，媒體走向圈層化、社群化；

　　今日頭條創(chuàng)立以后，完全以個(gè)性化的信息推薦，充分展示了集體學(xué)習(xí)的人工智能，出現(xiàn)了信息推薦的引擎。

　　社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的進(jìn)化迭代，幾乎將所有人的注意力“完全切碎”，任何時(shí)候，每個(gè)人選取的“信息資訊組合”完全不一樣。

　　在這一大趨勢下，突破營銷瓶頸的解決方案出現(xiàn)——智能化推薦。

　　以用戶的興趣標(biāo)簽，“智能”呈現(xiàn)不同用戶感興趣的各種內(nèi)容，對應(yīng)合適的廣告信息和產(chǎn)品品牌。

　

品牌品牌廣告策劃：用營銷思維模式提升企業(yè)價(jià)值

1、探尋個(gè)性本源　　針對企業(yè)品牌營銷品牌廣告策劃模模式考慮，他們的首要任務(wù)是尋找品牌的個(gè)性在哪里，品牌個(gè)性常常由四個(gè)元素構(gòu)成：個(gè)性化顧客、個(gè)性化需求、個(gè)性化產(chǎn)品、個(gè)性化區(qū)域。

　　2、抓住賣點(diǎn)是關(guān)鍵　　現(xiàn)在的商業(yè)市場，在很大程度上對于營銷實(shí)力的角逐，這也是市場競爭中一個(gè)不可回避的問題，更多的企業(yè)在面對市場的時(shí)候，可以通過品牌廣告策劃公司提供的方案來提高市場競爭力，能夠更好的抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn)，將產(chǎn)品更好打入市場是非常關(guān)鍵的，在這方面做得好，就能夠真正贏得用戶的認(rèn)可。總之，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計(jì)劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

　　3、直接有效的宣傳方式　　更好的站在市場的角度和高度來為用戶提供有效的策略和推廣，這是贏得用戶的手段，正是這種有效的方法才能夠真正的拉動消費(fèi)者市場，為經(jīng)營者帶來市場空間。

　　4、進(jìn)行有效的市場定位　　品牌全案策劃的合理定位來源于對銷售市場的有效分析，也是體現(xiàn)企業(yè)進(jìn)行市場營銷發(fā)展策略的重要方式。品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。通過科學(xué)的廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標(biāo)和訴求對象，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少廣告媒介資源的浪費(fèi)，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，廣告活動的進(jìn)程和次序計(jì)劃周詳縝密。品牌之所以成為商品是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位。

　　5、構(gòu)建品牌特征　　如果能夠順利地發(fā)現(xiàn)品牌個(gè)性，那么，下一步的工作就是為品牌個(gè)性構(gòu)建實(shí)現(xiàn)體系或者說是運(yùn)營體系，個(gè)性營銷者必須從研發(fā)、采購、生產(chǎn)、實(shí)體配送、營銷、銷售、服務(wù)等業(yè)務(wù)流程和管理流程上進(jìn)行優(yōu)化，以確保整個(gè)經(jīng)營體系能夠去支持、形成和持續(xù)改進(jìn)品牌個(gè)性—品牌個(gè)性不是空洞的漂亮話，而是可以真真切切地為顧客所感知。當(dāng)原先瞄準(zhǔn)的廣告對象不夠準(zhǔn)確，或者消費(fèi)者群體發(fā)生變化時(shí)，就要及時(shí)修正廣告對象策劃。

　　6、傳播個(gè)性理念　　對于企業(yè)品牌品牌廣告策劃模式考慮，對品牌個(gè)性進(jìn)行深度的傳播，使得品牌個(gè)性成為占據(jù)潮頭的競爭優(yōu)勢。但也有些時(shí)候，品牌的個(gè)性常常很難用廣告來滲透。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。而這種性的傳播方式帶來的后果是，幾乎只在一瞬間，幾乎不花什么錢，千百萬人就知道了該品牌，而其獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽也成為了人們記憶該品牌做關(guān)鍵識別元素。

品牌品牌廣告策劃公司如何做好休閑食品品牌品牌廣告策劃

休閑食品品牌成功之關(guān)鍵：樹立品牌效應(yīng)

經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家都已明白，當(dāng)前已經(jīng)不是拼價(jià)格、拼產(chǎn)品、拼渠道、拼廣告的年代，拼來拼去只有死路一條。休閑食品行業(yè)的競爭已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭，通過樹立品牌效應(yīng)，真正打動消費(fèi)者，方是真正的明智之舉。

差異化定位，讓品牌脫穎而出

首先是產(chǎn)品的，我們的產(chǎn)品與市場上的產(chǎn)品有什么區(qū)別?我們的優(yōu)勢是什么?產(chǎn)品既包括口味，食材，甚至還包括功食用方法，能等等。任何時(shí)候，更具吸引力的產(chǎn)品始終都是的大前提。因此對于休閑食品品牌策劃來說，在產(chǎn)品上發(fā)力是一切營銷工作的基礎(chǔ)。

　　其次是定位的，結(jié)合自身產(chǎn)品特性以及市場競爭現(xiàn)狀，開辟出一塊全新的市場，規(guī)避強(qiáng)大的競爭對手，在全新的領(lǐng)域成為該領(lǐng)域的。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費(fèi)者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標(biāo)不同，那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。例如，在三只松鼠之前，大部分消費(fèi)者都不知道堅(jiān)果是有品牌的，三只松鼠開辟了堅(jiān)果領(lǐng)域品牌，并成為了該領(lǐng)域的，在三五年時(shí)間里迅速成長，目前年?duì)I收已超過60億元。

　　后是營銷的，在信息的年代，受眾的注意力已被極度的分散，如何才能獲得消費(fèi)者的更多關(guān)注，休閑零售品牌還需要在營銷上多下苦功。傳統(tǒng)媒體的流量正迅速被移動社交媒體所取代，微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體強(qiáng)勢興起，不單在受眾數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在精準(zhǔn)營銷方面，也是令傳統(tǒng)營銷望塵莫及的。基本上所有的策劃都是關(guān)于的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。媒體形式在變化，傳播模式也隨之而變化，龍獅營銷策劃建議休閑食品品牌，重視營銷，重視品牌，重視新媒體傳播。