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發布時間：2021-10-26 03:50
【廣告】
廣告策劃效果評估的標準 （1）廣告是否培養了新的公眾需求市場，發揮了市場擴容功能；
（2）廣告是否激發了公眾的需求欲望，有效地引導公眾產生購買行為；
（3）廣告是否提高了企業的市場占有率；
（4）廣告是否突出了本企業商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率；
（5）廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業的銷售量。
吸引大眾注意的廣告都有什么特別？
廣告可以是高明的浪費
央視市場研究（CTR）發布的《2019中國廣告市場趨勢》顯示：2019年增加預算的廣告主創10年新低，2018年廣告從業者增幅6年，國內傳統廣告市場容納了將近560萬廣告人、5萬家代理公司，年營業額逼近8000億。
可是，傳統廣告行業的認知能力和解決方案幾乎沒怎么變過。在我看來，廣告策略的核心價值就兩個，要么“引爆客戶心理勢能”，要么“廣告精準投放觸達客戶心智”，但多數廣告公司的操作策略是其中一個效果也沒實現。
02 “廣告工廠”正在敗給“廣告機臺”
有段時間，很多公司硬是將廣告做成了工業品。
什么意思呢？就是標準化的東西，批量生產。
“廣告工廠”，主要優勢是覆蓋面大。不過，凡是批量生產的標準化產品都有一個弱點——難以“精準廣告投放觸達用戶心智”。
在移動互聯和AI時代，內容正在趨向“定制”。
雅虎、新浪出現之初，新聞資訊被互聯網化了，用戶可以自由選擇資訊內容；
新浪微博誕生，創造內容的門檻大大降低，人人都可以從事“媒體事業”；
微信誕生，人們開始通過朋友圈、訂閱號傳播自己認為相關的信息，媒體走向圈層化、社群化；
今日頭條創立以后，完全以個性化的信息推薦，充分展示了集體學習的人工智能，出現了信息推薦的引擎。
社交網絡和新媒體的進化迭代，幾乎將所有人的注意力“完全切碎”，任何時候，每個人選取的“信息資訊組合”完全不一樣。
在這一大趨勢下，突破營銷瓶頸的解決方案出現——智能化推薦。
以用戶的興趣標簽，“智能”呈現不同用戶感興趣的各種內容，對應合適的廣告信息和產品品牌。
中小企業做品牌需要注意什么_如何選擇品牌產品廣告策劃公司
一般情況下，品牌產品廣告策劃需要注意的五個方面
1、 準確的品牌定位 目前很多中小企業在創業和產品生產之初，就沒有明確的產品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經營過程中也沒有根據市場和自己的實際情況給產品重新找準品牌的定位，形成企業的品牌模糊，這樣很難給市場和消費者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素，就極易被市場淘汰。在商品推銷的過程中，商品的是消費者選擇的依據，也是商品品質的標志。
2、保證良好的產品質量、的服務。
3、打造特色的品牌文化 品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能的滿足消費者的需要。品牌文化就是產品在實際使用價值之外給予消費者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。
4、形成獨特的核心競爭力 企業核心競爭力包括特殊的經營模式、人才團隊、市場研發能力、客戶服務、資源整合能力等，它是企業成長中有力、的驅動力，是支撐企業長久競爭優勢的基礎，也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略，推動企業快速發展。
5、要有整體的品牌的計劃 對于中小企業而言，僅有好的產品，還不足以創建一個良好的品牌。如果說產品占品牌創建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當的傳播是塑造品牌不可缺少的重要舉措。
