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肯德基×蜘蛛俠：電影聯合營銷的3個要點

6月28日，漫威超級英雄電影《蜘蛛俠：英雄遠征》登陸國內院線，引爆了暑假檔期，上映5天就取得超過8億元的票房。

借著這波熱度，肯德基和蜘蛛俠電影合作，推出了一系列的聯名營銷。

肯德基在微信小程序的「口袋炸雞店」里，上線了蜘蛛俠的全新主題店，提供了肉堡、素堡等蜘蛛俠主題套餐，購買套餐還能獲贈眼罩、、行李牌隨機一款周邊。

認真來看，這一次肯德基的電影IP聯名，到底做得怎么樣呢？

肯德基聯名蜘蛛俠：電影很好，營銷一般

肯德基此次的電影IP聯名營銷，首先在電影的選擇上是很好的。

《蜘蛛俠：英雄遠征》是蜘蛛俠新系列的第二部，也是對上一部史詩級別的《者聯盟4》的重要承接，更是漫威宇宙階段完結的收官之作。

承擔著如此重任的《蜘蛛俠2》，并沒有辜負大家的期待。在國內上映后，電影的豆瓣評論人數超過16萬，評分高達8.1分，優于《蜘蛛俠1》的7.4分，在票房上也是迅速向10億進擊。

有了如此強大的電影IP背書，肯德基的營銷推廣就占據了一個有利的高地，容易吸引大量的電影觀眾群體。

然而，在具體的營銷物料上，肯德基的操作卻有些讓人困惑。

在產品上，肯德基推出肉漢堡「重磅雙層雞排堡」，素漢堡「芝士厚菇素尊堡」。這兩款漢堡和蜘蛛俠的聯系，僅僅在于漢堡的包裝盒印制了蜘蛛俠圖案，而單看漢堡本身的話，根本看不出這是蜘蛛俠主題的產品。

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通過與某奶制品的合作，《姜子牙》線上異業營銷合作之路正式開啟。通過梳理春節檔各大影片官微內容，能夠發現《緊急救援》、《中國女排》等跨界合作早已在路上，多數以海報形式呈現。  據統計，當前與《緊急救援》已與58同城等不同行業品牌，展開跨界合作，涵蓋衣食住行多方面；《中國女排》方面則與高露潔牙膏、得意抽油煙機等品牌展開異業合作；《唐人街探案3》與萬魔耳機等展開合作。

春節檔影片異業營銷案例 這種異業合作扎堆的現象，在三大黃金檔期之首的春節檔尤為突出。2019年春節檔，《飛馳人生》與江小白、時尚芭莎、蘇寧易購等多個品牌展開合作，《流浪地球》異業合作對象包括海爾空調等40多個品牌，《神探蒲松齡》的跨界合作伙伴高達60余家。

值得一提的是2018年春節檔，《捉妖記2》還未上映，就已與麥當勞、康師傅等品牌展開授權合作與聯合營銷。與多個品牌的聯動營銷，也在一定程度助力該片創造了2.94億的首映日預售票房內地影史紀錄。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國慶檔前哨，相關話題瞬間沖上微博等多平臺熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯合營銷合作伙伴，將聯手中國涂料人向中國女排精神致敬。

據悉，《奪冠》回溯了中國女排 40 年風雨征程，5 個世界杯、2 個世錦賽、3 個奧運會，中國女排共 10 次站上世界領獎臺。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國女排）精彩預告

這來之不易的，彰顯出了女排隊員們熱愛、拼搏的女排精神！而這種中國女排“熱愛，拼搏”的精神，更深植于每一個巴德富人的內心。

巴德富人懷揣夢想，致力于推動全球水性化。在競爭激烈的市場中激流勇進，敢拼、敢贏，迅速成長，為建筑涂料的快速發展提供了強大的技術支撐。

一直以來，巴德富致力于推動全球水性化。產品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領域，并著力打造“產品 服務”的一體化經營體系，為客戶提供水性涂料完善的應用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來，秉持著從未改變的真實初心和時刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國人的骨子里。無論是女排隊員，還是巴德富，還是整個涂料行業，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅守真實，帶著拼搏的精神，去做的事情。

《姜子牙》“劇本沒有網上差評說的那么差“，甚至覺得視聽呈現一定程度上彌補著劇本的不足。他告訴深燃，“劇本不是為了閱讀去創作的，一旦脫離執行出來的影像化成品，其價值也就不存在了。很多人認為換個劇本它可能會更好，這原本就是個假設，也許換一個方式給予動畫制作者的靈感和契合度就會不同，呈現出來的就是另一個面貌了?！?

更多業內人士對深燃表示，拖累《姜子牙》口碑的，不止是不的劇本。

“現在大家容易把《哪吒》當成的作品，還會誤以為《姜子牙》是在繼承延續它，這其實不對。彩條屋這批作品是在同一時期企劃，只是依序完成和放映?！苯咏蕳l屋影業的動畫導演張宏宇有些替《姜子牙》抱屈，這是兩個定位不同的獨立作品。

《哪吒》立意不算深刻，勝在劇本完成度高，兼顧了更廣范圍受眾。在它之后上映，承接爆款本就是一大挑戰，《姜子牙》沒有收斂，反而表現出更大的野心：捆綁《哪吒》，集中火力宣傳，覆蓋全年齡層觀眾，妄圖再書寫一次票房傳奇。

遺憾的是它沒有《哪吒》命。雖然兩者都由《封神演義》IP衍生而來，但受眾基礎截然不同。哪吒的成長故事家喻戶曉更適合改編，而姜子牙雖足智多謀，在大眾印象中更像是統籌眾人討伐紂王的工具人，觀眾接受門檻更高。

來源 / 電影《哪吒》海報

其次，它也沒有《哪吒》會討好觀眾。《哪吒》在原有人設上進行了契合現代社會心理的改編。原作中的慘烈情節被抹去，設置出引發大眾向往的三口之家，能收割女性觀眾的敖丙哪吒兄弟情，還有申公豹、太乙真人等搞笑人物推動劇情，整體故事討喜，極易引發情感共鳴，為其口碑爆發做下鋪墊。

這一次，片方試圖套用《哪吒》以共鳴取勝的宣傳手法，將姜子牙強行解讀為在現實生活中無力反抗的社畜，試圖自我救贖。故事中對信仰產生懷疑的姜子牙，到底與生活里的真實社畜有多少情感關聯，這之間存在太多問號。