姜子牙授權品牌招商優選商家

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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內地累計票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身。可見，中國品牌爭相砸巨資爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認為，和電影一起聯合推廣未必不是一條互贏的利好出路。　 　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關義務。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權發布會，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達到預期，而且給觀眾造成嚴重誤導，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區預期的那樣出現在片中顯著位置上，還上演了場地理烏龍，機器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發了律師函來聲討《變4》，表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因為在片中找不到植入的影子，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅稱，已經拿到片方授權書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達到了備受關注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

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回顧以往，異業合作已成為春節檔大片營銷標配。隨著春節檔的日益臨近，更多影片的跨界合作，還將繼續通過線上線下渠道展現在觀眾面前。

爆款異業營銷并不容易打造

“雙方取長補短，互利互惠。” 某電影營銷公司的工作人員，如此理解異業營銷的功效。他認為電影對于合作品牌價值的傳遞、用戶情感的維護，具有很大的催化作用。具有較高度的品牌，所擁有的受眾及渠道優勢，能夠讓影片信息的曝光化。 目前，電影產業異業營銷多數以資源置換形式進行，原則上彼此的客戶畫像能夠重疊或互補。電影通過此類營銷達到鞏固存量市場，拓展增量市場的現實需求。 以《姜子牙》為例，酒水作為春節期間國人餐桌上必不可少的飲品，已有多年歷史，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》也是歷史悠久。

在人群畫像上，酒水消費群體以青年男性為主。當前，國內影市主力觀影人群青年男性也是必不可少，雙方潛在受眾的重合度較高，導流門檻相對較低。此外酒水品牌硬廣也能提升電影曝光度，反之人們也會因為海報中《姜子牙》電影元素的運用，注意到這個品牌。 異業營銷合作雖常有，但出圈者寥寥無幾。目前，異業營銷不再單純以尋求雙方達成合作為目的，如何讓合作更具創新性、更吸引大眾眼球成為當下跨界合作的理想。  “近年，我印象深刻的異業合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，定位很準確。出位的產品露出，對目標客戶群體的準確把握，精準的營銷作用放大。”谷天傳媒宣傳總監談及過往令其印象深刻的異業合作時，如此說到。

近日，OPPO跨界上海美術電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現120Hz 10bit的效果，OPPO對選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達4萬張。經過無數次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機為用戶帶來如今的視覺體驗。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進行到底！

蒙牛×《姜子牙》

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會放棄這個大好的機會。蒙牛跨界《姜子牙》推出春節國漫賀歲大片——《國漫聯盟之嗨皮牛夜》，讓消費者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費者對電影的好奇心理，同時將蒙牛的產品恰到好處地植入其中，讓消費者將其與蒙牛品牌進行關聯，有效加強了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費者還可以看到除了動漫中的人物之外，出現了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風靡整個社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節，為一向高冷的品牌形象增加了本土動漫氣息，趣味十足。當然，這也是Burberry與中國原創動漫IP聯名合作。在吾皇萬睡團隊創作的條漫當中，Burberry攜手新春原創卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動一經推出，達到了數百萬曝光。

二次元作品和其他文學作品相比，有著強大的包容性和無限發展的可能，所以品牌與國漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴大受眾圈層，不得不說，聯名國漫真的有其他品牌難以比擬的優勢。

國漫聯名的套路有哪些？

如今隨著國漫的不斷興起，諸多品牌聯名國漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡單的停留在印LOGO的狀態上，不少消費者已經審美疲勞。品牌聯名國漫正確的姿勢應該通過對IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創新的營銷模式，聯動內容端和產品端，將國漫IP的長尾效應發揮出來，為品牌謀求更加長遠的利益發展。

1、推出限量周邊產品。

如今每一個動漫都有一個固定的粉絲團體，想要討好他們，品牌方可以順勢推出限量周邊，激發粉絲購買欲望，實現化的粉絲價值變現，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內容共生，進行多維植入。

品牌在與國漫IP合作時，可以將國漫IP與品牌調性結合，選擇品有代表性的產品或者視覺符號進行內容定制，有助于消解用戶對廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對象登場。黃色的頭發和上衣，加上與產品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒有品牌植入的尷尬。